环球慈善：现代慈善事业的发展，离不开媒体的介入，你认为媒体在慈善事业中应该是一种什么样的角色？

　　舒迪（《人民政协报》慈善周刊记者）：媒体在慈善事业中角色我个人认为有三方面：一是利用手中的话语权，去引导人们向善，为慈善事业的发展奠定一个舆论基础。这种从正面扶持、表彰慈善事业和慈善行为、慈善人物的正面报道，对慈善事业的发展肯定是必不可少的。它对于形成良好的社会风气，形成包括我们一直以来比较欠缺的慈善文化也是非常重要的。

　　另一方面，我认为媒体应该担负起慈善事业的监督者、规范者的角色和责任。慈善事业的发展，需要内部自律、法律监管、社会监督等多方面的规范。而在社会监督层面，舆论监督、尤其是媒体所进行的大众舆论监督非常有效和有力度。

　　第三个就是媒体应该在合适的时候，利用自身影响力去助推慈善事业的发展。也就是说， 媒体在慈善事业发展过程中的角色应该是推动者、规范者、参与者。

　　环球慈善：现在有些媒体直接组织或者发起慈善活动，为某一个人搞捐助活动，这有好处也有坏处，好处是效果直接，能救助到个体；坏处是某种程度上挤压了专业慈善机构的发展，你怎么看待“媒体慈善”？

　　舒迪：首先，我不赞同媒体自身单独去做慈善项目，这样不利于慈善事业朝专业化职业化的方向发展；其次，我们没法说这些媒体在操作这些慈善项目的过程中，会不会有其他的事情发生，比如以此牟利？当然，如果媒体要做慈善，利用媒体的宣传力和发动力再加上慈善组织的专业能力和规范性，应该是很好的结合。

　　环球慈善：你怎么看待慈善排行榜？

　　舒迪：对于这种排行榜本身我认为没有必要太较真，一种游戏罢了。但是换个角度说，慈善排行榜一来激起了媒体和公众对慈善事业的高度关注，二来有些慈善企业家也非常在乎这种荣誉，从而会多做一些慈善。从这两个方面来说，慈善排行榜又是个好东西。

　　环球慈善：你怎么看待央企的社会责任问题？

　　舒迪：我们不要去管它是央企、民企还是外企。只把它当一个企业去看的时候，它做了多少捐赠就是多少。一个企业只要在合法的基础上，慈善事业做的好，那就是做的好，不要让背景化的东西去掩盖慈善事业方面的作为。在这个问题上，央企就像一个富豪捐了1000万，有人说这个富豪对慈善事业贡献大做的好，难道你能说他很有钱捐款不算啥，所以捐1000万不叫慈善？慈善就是慈善，不要有太多附加的东西。

　　环球慈善：是不是现在很多媒体、记者，本身不懂得慈善，我们整体的慈善文化氛围还需要加强？

　　舒迪：我觉得慈善本身没有懂不懂这一说。对于很多非慈善专业的媒体的记者来说，他更多的都是从社会新闻的角度去做慈善报道的，而慈善报道所需要的，也正是这种社会效应。其实，这个过程本身就是对慈善氛围一个潜移默化的形成过程。如果你用专业的视角和语言去做慈善报道，社会受众没准还不爱看呢。

　　环球慈善：我国慈善事业应该说处于起步阶段，对于一些比较新的慈善现象或者慈善形式，有媒体要么捧杀，要么棒杀，比如最近比较引人关注的陈发树裸捐事件，媒体应该采用一种什么态度去对待？

　　舒迪：我觉得这无可厚非！慈善不问动机。只要人家做的是真慈善，没有必要去死缠烂打地揪住别人的动机不放。要真这么较真，许多捐赠背后都是有目的性的。我们只要去看这种做法是不是真的有利于慈善事业发展就行。而且，媒体关注的焦点应该在陈发树的新华都基金是不是真的做了慈善，而不是他做慈善的动机是什么。（文/环球慈善　李 奎）

（责任编辑：孙宾）