【文化评析】

　　日前，笔者在第二十三届北京国际图书交易博览会（简称“图博会”）采访时发现两个细节，一是盲人钢琴家孙岩端坐在场馆南大厅演奏，观众进门后有的驻足观赏、有的轻轻走过，现场安静祥和；二是盲人作家陈燕在导盲犬珍妮的引领下，缓缓走进场馆，签售图书，一路畅通无碍。这两个场景如春风化雨，浸润了不少读者的心。

　　在中外出版商和读者的共同参与下，今年这场在北京举行的国际书展，创造了骄人的版权贸易成绩。从各项数据指标来看，如今的图博会已经跃升为世界第二大国际书展，仅次于法兰克福书展。但展会结束后，除了不俗的成绩外，这两个画面更是长久地留在了人们心里。

　　细节最动人，在以书为主角的展会中，看似与书籍本身无关，却又传递人文精神的细节最容易被记忆。图书出版又何尝不是这样？在强调“内容为王”的传统出版思维中，近些年越来越在文本以外的细节求突破，把细节作为出版行业在电子图书风潮冲击下的一个立身根基。

　　中国的书展市场规模持续扩大，每年书展上也有成百上千的文化活动，几十万新书涌现，哪个出版社能抓住读者？如何给来自世界各国的出版人留下更好的印象？一个与图书相关的周边产品，也许是个不错的切入口。今年，不少中外读者进馆后，直奔企鹅出版集团展位，购买设计精美的护照夹、笔记本等限量图书周边产品。实际上，在各个国际书展中，收集知名出版集团的周边产品，都成了不少读者的乐趣。这背后固然是出版社长期出版优质图书形成的人气，但这种产品链延伸意识，在图书本身之外的衍生产品里精耕细作，通过文本以外的细节传递精神，往往能进一步让品牌形象深入人心。

　　国内出版社并非意识不到这一点。乐乐趣童书出版的立体书《大闹天宫》还没有面世，先行推出的主题环保袋，就被读者抢购一空。很多少儿出版社也推出了图书主题环保袋，但由于种类少、品种单一，并没有形成足够的品牌效益。归根到底，服务读者的意识还仅仅局限在书这个载体上，没有往前走一小步的精神。

　　出版、阅读不仅是买卖，更是文化事业，文化事业始终是一件与情怀相关的事，我们的出版人应该超越简单出书卖书的思维局限，用大文化的概念，以图书为核心，形成多产品构成产业链的文化事业，把读书从商品属性变成一种思维模式、生活习惯，这也越来越成为世界图书出版业的共识。

　　于细微处见精神，每年上海书展闭幕时，工作人员都会守在门口，珍重地送走最后一位读者，或是以一个握手，或是以一个鞠躬，这几乎成了上海书展人文关怀的注脚。这就是功夫，功夫有时并不是极尽奢华与满是噱头，而是在主角之外，不忽视每一个细节。图书出版恐怕莫不如此，功夫也要做在图书外。作者：李苑