文/秦朔

　　想了好久，要不要写这篇痛陈中国富豪问题的批评与劝谏之文。

　　先说三遍，富豪不等于企业家！

　　再说三遍，中国今天的富豪远远多于企业家！

　　中国富豪的财富真多。10月15日胡润在陆家嘴[0.70% 资金 研报]发布2015百富榜，邀我“站台”，从学术角度做些分析。今年中国有1877个富豪的财富超过20亿元，总财富13.6万亿元，超过印度或俄罗斯整个国家的GDP。对比美国，中国大陆超十亿美金的富豪有596个，第一次超越美国，中国成为全世界制造富豪最多的国家。拜股市上涨和IPO之所赐，大陆的百亿级富豪从去年的176个增加到今年的333个，增速令人咋舌。

　胡润给了我很多资料，他发榜的第二天，秦朔朋友圈上线。我开始连轴转，无暇写文章，我也担心，写富豪的问题肯定会“伤人”，也很容易被反对民营化、打压民企的声音所利用。12月6日早晨在深圳南山的一个酒店醒来，思考如踏浪而来。我想，该写了，不写不行了。

　　“君子之爱人也，以德，细人之爱人也，以姑息。”姑息不是中道，直言是为了中国富豪明天更好。

　　我写的中国富豪十大错，全部有事实为依据，排序不分大小，欢迎对号入座或者引以为戒。

　　第一错：没有社会成本意识（social cost），对环境极不负责

　　富豪向来觉得自己NB，赚钱都是自己能耐。见过不少房地产富豪，拿江景、海景、湖景、山景这些伟大的自然做文章，可是盖的房子鬼头鬼脑呆头呆脑，严重影响城市景观。当一个“作品”形成的是公共视线污染，它就是在制造“负外部性”。以为只是你自己的事？当你把污染排到江河湖海，消耗（cost）的是我们的今天和未来。

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　　弘毅投资的一个原料药企业，在内蒙古离黄河只有十几里的地方，把污水直接排进“污水池”，就是在沙漠挖个大坑直排，等着自然蒸发或沉淀。黎民饱受其苦。《第一财经日报》曝光后，这个原料药企业找我沟通，说主要是“政府承诺盖污水处理厂，给我们几个企业共用，但政府盖不起来，而我们已经上了设备要投产，所以是政府许可我们临时处理”。弘毅算是很不错的投资公司了，“士不可不弘毅，任重而道远”嘛，对这种事也处之泰然，视之漠然，只要不曝光就万事大吉，遑论其他？

　　我的一个老乡曾任《光明日报》总编室主任，曾在浙江湖州挂职，有一次很心痛地对我说：“我老家濮阳那边要引进浙江民企投资，我牵线，也是产业转移。这边的老板说污染的费用要那边出，那边又出不了，最后这边说，我就往地下注吧。直接钻孔，向地下300米排污。

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　　我在2009年写的文章里说，“在各地都以GDP为纲和地方政府的竞争性体制下，对数量型增长指标的关心远远超过对结构问题、社会成本的关注。2007年，中国的GDP占世界的6%，但中国消耗的煤炭占世界的48%，石油占9%，钢材占34%，电解铝占32%，水泥占54%。中国进口的铁矿石达3.83亿吨，占全球海运总量的一半，中国的钢产量已经是世界第二到第十位的总和。目前，全国每年的废水排放超过环境容量80%以上，二氧化硫排放超过环境容量60%以上，2007年中国已经成为世界二氧化碳排放第一大国，以人均二氧化碳排放量计算也是发展中国家平均水平的1.7倍。”这些数据有些旧，但所反映的基本情况和趋势并没有逆转，所以别老觉得自己NB，看看你消耗了多少资源才创造出了这些带血的GDP、致病的GDP、高消耗高污染低价值难循环的GDP？！”

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　　第二错：没有对中小投资者负责的意识，鱼肉投资者

　　富豪财富的计算是市值法（利润乘以市盈率，如未上市，就模拟已上市公司的平均市盈率）。市值定财富，所以市值管理和资本运作很重要。

　　“种田不如做工，做工不如经商，经商不如贷款，贷款不如不还，不还不如不管”，这是牟其中20年前对我说的话，意思是一产不如二产，二产不如三产，三产不如办银行，办银行不如去上市，去上市不如搞投行。

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　　中国富豪这方面的悟性都是超强的，可惜他们的资本运作，往往都是把泡沫当故事讲，把故事当真事讲。在充满寻租干预的奇葩市场上，偏偏又能畅通一时。苦的就是中小投资者。郎咸平就是看准这一点，站在中小投资者一方，所以当年第一财经的“财经郎闲评”节目红火一时。

　　我有一个金融EMBA同学，是一家证券公司投行部门的总经理，这几年为30个民营老板做了IPO、定增、发债等等。他说很多老板都邀他加入公司，给的条件极其优厚，他也动过心，但最后还是决定不去。

　　“主要是两个问题，一是平常看到他们动不动就发脾气，呵斥员工包括高管，我现在是客，客客气气，去当兵就不是这么回事了。更重要的是，他们的资本运作太不按规矩，昨天我帮他弄一个TMT概念增发，弄进来不少钱，转头他就投了房地产；房地产要烂了，又要我做方案回购进上市公司。我去那里直接操盘，不是把自己放在火上烤吗？”

　　今年6月3日我写了《给牛市泼点水利大于弊》的文章，文中用了九鼎投资一位合伙人5月中旬一次公开演讲中说的话。当前最主要的赚钱模式不是做买方而是做卖方，用泡沫做卖方有两个主要方式：一是上市公司或者新三板挂牌公司“现在最佳的方式是要拼命融资，说得不好听就是圈钱，通过高价卖股票融资后把企业做实。上市公司目前不融资，他的董事长可以说就不合格”。第二，“就是那些没有上市、没有挂牌的企业要快速证券化，原来融资只能10倍市盈率，泡沫时代可以卖到30倍、50倍甚至100倍市盈率。”

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　　在第一财经11年，见的资本游戏太多。中小投资者如果不小心，难逃“人为刀殂我为鱼肉”的命运。把自己的财富建立在鱼肉中小投资者、用他们分散的伤痛所铸就的财富大厦上，你就那么心安理得，以为是天生我才必有用？！

　　第三错：没有专心致志做产品、踏踏实实走长路的意识，喜欢的是赚钱越多越好，甚至不惜投机取巧去赚钱

　　世界上唯一不变的就是变化，企业善于应变不是错。但是中国富豪的一个特征是不喜欢“立常志”，而喜欢“常立志”，在把握赚钱机会上嗅觉一流，在坚持初心上放任自流。所以多元化成为他们的企业战略偏好，隔三岔五改变主业也不稀奇。这导致中国的好产品少，能通达世界赢得尊重的好产品特别少，因为好产品是磨出来的，呕心沥血熬出来的。“好”，是时间的艺术。

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　　前段在香港，一个广州的商业地产商对我说：“我们也偷过红线，改过容积率，在空地盖停车场再改成商业，但最近碰到一个北方开发商，才真算开了眼界。这哥们相信‘捂地才无敌’，死活不开发，等着土地升值。这样下去政府要收回土地的，而且最近几年越管越严。他就灵机一动，找了几个朋友谋划，用公司名义向他们借钱，故意违约不还，这几个朋友到法院申请冻结他的公司财产，土地就给冻结了。一个官司打了N年，地捂住了。”

　　中国的富豪真聪明，可是如果把聪明都用在这些地方，蝇营狗苟偷鸡摸狗，怎么可能有中国好制造？！

　　我没有和刘强东交流过，但在看《创京东》这本书时，我对他的几段话非常赞同。他说：

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　　“到国外看了这么多企业，你会真正理解每个企业的追求可能不一样。欧洲的企业，让人惊奇的都是几百年传承，家族做了8代、10代，英国有家很著名的面包店已经是第12代了，还是每天烤几百箱面包出来。卖完了，就算还有很多人排队，也对不起，我不卖了。人家每年还带家人出去度假几个月。以它的知名度，销量、规模完全可以翻10倍以上，烤更多面包，赚更多钱。我去纽约，有家很有名的日本料理餐厅，有几个月也歇着。不是不要赚钱，而是要休息。

　　“而中国人都愿意抓住每个赚钱的机会，如果说今天我能赚10个面包钱，绝对不会只卖9个，卖9个他睡不着觉，他就会想，今天本来可以卖10个，为什么今天只做了9个呢？他明天就会做11个面包。

　　“中国现在主流的成功还是以赚更多钱作为一个重要标准。在中国，只要你公司赚钱了，足够有钱，即使过去被无数人看不起、不屑的人，也变成一个英雄。比如有的人弄各种假的保健品，狂打电视广告，赚了几百亿之后，现在大家一提他，每个人觉得他就是教父、成功企业家，只要有钱，你就是成功。”

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　　“我更希望有一天中国的企业家做企业还是以追求幸福为目的，但追求幸福不能建立在懒惰的基础上，而要建立在创新、努力的基础上。我觉得美国树立了比较好的体系，既能激励你，又不会让你太懒惰，从而让每个人过得有尊严和幸福。”

　　刘强东“挤兑”的这个中国富豪是史玉柱，明眼人都看得出。不过坦率讲，我觉得史玉柱算好的，第一讲诚信，盖巨人大厦集资借的钱，全部还清，重新站起来；第二，我问过他，脑白金里的主要成分是褪黑素，确实有助于老年人睡眠。不是瞎编故事；他从民生银行[0.53% 资金 研报]贷巨款炒股赚钱，只要手续合规、准时还钱，吴小辉（注：吴小辉是安邦保险集团董事长，安邦是民生银行股东）都说他不急，我们急什么呢？史玉柱今天的定位不是企业家，就让他好好赚钱做富豪吧。

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　　但是，刘强东式的感受，我也有。看到90年代的知识英雄变成今天的资本豪强和电视屏幕上的成功教父，我心里也是六味翻陈不舒服。

　　第四错：没有“官商之间淡如水”的边界意识，习惯于“不找市场找市长”，扭曲资源配置，导致不公平竞争

　　这些年参加过多次政治学习，去年是“群众性路线教育实践活动”，今年是“三严三实”，每次学习都有一个环节，通过视频看落马官员的“忏悔录”。我发现几乎所有带着镣铐的官员都后悔“交友不慎”、“错交了几个老板朋友”。

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　　尽最大努力消除官商勾结、寻租牟利，这是中国建设现代、文明、法治化的市场经济，避免“拉美化陷阱”“菲律宾式腐败”必过的大关，其中限制官员滥用权力的制度建设是根本。但是，也不能不说，正是一些富豪的行为加剧了官商勾结、寻租牟利的程度，使得我们的营商环境，在一段时间里不仅不公平而且加速劣质化。从上世纪末“不怕领导讲原则，就怕领导没爱好”的走私大王赖昌星，到去年8月出逃的郭文贵，通过“搞掂”乃至“要挟”官员以实现特殊利益安排，曾是一些富豪的常规打法。用各种方式为官员及其亲属“埋单”、当官员的“白手套”，一边提供私人飞机和色情对象，一边用隐秘设备偷偷摄录，在富豪中也不鲜见。至于像刘汉那样通过与权力结盟，以司法手段置商界对头于死地的案例，其所践踏的不仅是商道，还有社会的基本正义。

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　　我听胡润说，过去大家怕上富豪榜，现在基本很接受了，有的人还希望上。看看吧，郭文贵2014年在胡润百富榜上以155亿元的个人资产，从2013年的第323名飙升至第74位，但这年他就东窗事发。胡润你要不要编个“出逃榜”？

　　由于官商勾结，从项目到产品，很多招标都是表面一套背后一套，统统潜规则。我经常觉得“背反”：中国富豪一边呼唤市场化少干预，一边习惯性地“不找市场找市长”，他们和各种领导的合影以及领导本人的书法，都放在办公室醒目位置。

　　倒下一批腐败官员不可怕，可怕的是因为官员的干预，使得普惠政策变成特惠政策，公平竞争原则荡然无存；原来没有自生能力的企业，通过多元化的补贴一直苟活，但总有一天，当补贴型企业的产能纷纷释放，就是大过剩，今天中国经济的困难之一就在这里。

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　　习大大说，“‘官’‘商’交往要有道，相敬如宾，而不要勾肩搭背、不分彼此，要划出公私分明的界限”。在新常态下，富豪和政府官员之间，应该是各守本位、保持距离的关系（arms-length relationship），是从合谋型、寻租型、补贴性的官员依赖到“有界限、有规则、知分寸”的政经互动的关系。拜托富豪们少打一些官员个人的算盘，让他们太平一点吧，你供认个几万块没事，他们要坐几年，还是积点德吧！

　　第五错：没有健康的纳税意识，还口口声声承担社会责任，丧失了社会与企业间的基本契约精神

　　企业和社会之间没有高下之分，而是分工不同。企业是商业组织、盈利组织，企业缴税后政府才能将税收用于民生支出，比如教育医疗。企业纳税天经地义，甚至可以说，纳税是每个企业的天职。这是一种社会与企业间“默示的契约关系”。

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　　资本主义精神的完美代表富兰克林（Benjamin Franklin）说，“在这个世界上，只有两件事是逃不掉的，那就是税收和死亡。”在美国，林肯于1862年建立的IRS（联邦税务局，Internal Revenue Service），被称为“最能让人闻风丧胆的部门”。

　　而我碰到的不少亿万富翁，谈到税收，最常见的态度是，“中国的税负太高了，雄踞世界前列”（依据是全球税收痛苦和改革指数），“必须减税，企业才能活下去”，“税务局还要我们提前缴税，太离谱了”，等等。

　　而有一次我问一位百亿级身家的富豪一年交多少个人所得税，他笑笑：“那倒不多，我月薪1万元，交不了多少。”我说我们报社一半以上的人都交的比你多啊。还有一个房地产富豪，建了好几个珍宝馆，犀牛、象牙、字画、艺术品等大量添置，全由公司购买以冲抵成本，这些宝物在他办公室放一两天证明是企业资产，然后就挂回家了。这种以富豪私人消费冲抵企业成本、达到节税目的花样，足可以编一本书。

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　　我无意指责富豪的避税节税行为，毕竟税负是决定投资意愿的重要因素，而投资是全球竞争的结果。我也认为，中国企业的综合赋税水平特别是“五险一金”标准过高。财政部老部长项怀诚有一次看《第一财经日报》的报道，专门写信给我，说，“中国的税制应当是简税制、宽税基、低税率、严征管、重惩罚。贵报漏了‘低税率’三个字。我觉得这是很重要的原则，是我的理念。我本人一直倡导低税率，反对过高的税负。”但是，当你想到，中国在资本利得方面，既无遗产税，极少房产税，二级市场炒股收益也免税，富豪还可以通过种种方式“消费成本化”，动不动就能从政府那里得到“非经常性损益”，而他们的个人所得税标准竟然比我们一般白领还低，不是太吊诡了吗？他们还好意思说承担社会责任？

　　其实，中国富豪企业的实际税负水平并没有他们经常渲染的那么高。全国工商联编制的“2015中国民营企业500强”数据显示，2014年民营企业500强纳税总额占全国税收的比重为4.81%（第一是了不起的华为的了不起的337亿元），比我想象的要少不少。中国富豪说美国什么什么好的很多，但说美国税制好的很少，有的富豪想移民，一了解美国的“全球缴税体系”，就望而生畏了。

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　　我尊敬的企业家，是印度软件企业Infosys创始人之一穆尔蒂(Narayana Murthy)这样的人。他1981年与另外6名年轻软件工程师变卖了包括妻子首饰在内的细软，集资1万卢比(相当于1000美元)白手创业。“这个公司未来要变成什么？营收最高？最赚钱？还是市值最高？”他决定，“我们要变成最受人尊敬的公司”，其标志是要有最好的公司治理，“与这块土地共同成长，最后跟整个社会取得和谐共处”。他认为公司治理与钱无关，“即使我们没有钱，刚创业时就遵守公司治理原则”。

　　当年印度从国外进口软件要交纳150%的税，很多印度软件公司故意把软件包拆成软件光盘及操作手册，因为操作手册不用缴税，他们还把手册定价在整个软件包售价的90%，这样就只要缴交本来150%进口关税的10%。而穆尔蒂决定，还是卖整套的软件包，因为要遵守公司治理。穆尔蒂在公司电话账单中的每一笔私人电话费都切割出来自付，他开普通的三菱Lancer，端盘子和员工一起在食堂吃饭，却把个人财富中的60%放进Infosys基金，因为他的信条是“金钱的真正力量在于施予”。他梦想印度实行“有人情味的资本主义”，不仅有“资本主义的脑”还要有“社会主义的心”。

　　因为印度经济还远远不如中国，所以不少中国富豪谈到印度都会笑。但在我心目中，一个穆尔蒂的言行足以将整个印度企业家的形象带上一个境界，而中国，隔一段就发生一次匪夷所思的产品事故、安全事故、坑蒙拐骗、金融诈骗，中国富豪的形象能有多好？

　　第六错：没有包容性发展意识，处理不好和利益相关者的关系

　　中国的很多富豪出身草根，一路在夹缝中忍辱负重，拼力挣扎，可以说是自强不息。但或许是伤痕累累的历程扭曲了心智，在厚德载物方面的修为相对欠缺。我的一个体会是，他们一旦出头，“媳妇熬成婆”，气就粗了，话就大了，有些不一定真懂的地方也敢于“以其昏昏使人昭昭”了。