“暑期文旅消费热”系列网评之一：

  【3.7万场次演出，为暑期消费再添“一把火”】

  3.7万！这是灯塔专业版统计的今年暑期档（6月1日—8月30日）的演出场次。

  有人说，这个暑期遍地都是演出。的确，疫情期间一度沉寂的舞台，在今夏被重新点燃。现场浓厚的氛围，激动不已的心情，让观众们直呼“过瘾”。

  观众们嗨了，城市也随之沸腾了。这几年，在文旅融合的大背景下，“跟着演出去旅游”成为越来越多人的选择。随着跨城看演出的人数不断增加，演出市场的带动作用也日益凸显。

  一个很普遍的现象是，每逢大型演出举办在即，举办地方圆几公里的酒店住宿供不应求。很多观众在演出结束后，会选择在举办城市停留一段时间，参观特色景点，体验风土人情。一场场演出掀起的热浪，从场内延续到场外，带旺了住宿、餐饮、交通、展览等多个行业的消费，拉动了举办城市的文旅收入。

  从长远看，演出市场不仅仅给当地带来经济效益，更重要的是为发展注入动力。通过举办演出，吸引观众线下打卡，可以展示城市的独特魅力，提升城市知名度和文化品位，增强城市软实力和竞争力，为后续吸引游客、招揽投资打下基础。正因为这样，不少地方瞄准了其中的商机，加大举办演唱会、音乐节等各类演出的支持力度。

  这种支持，也要具体到每场演出、每个环节，拿出周到细致的服务、万无一失的保障。把服务做到位、把安全保障好，才能让演出圆满，让观众满意，继而愿意留下来、游玩一番，而这考验着一座城市的管理智慧和治理效能。呵护好观众的观演热情，也是在传递城市的温度和诚意，说到底是一场“双向奔赴”。

  演出火了，但火的不止演出。火爆的演出市场，为暑期消费再添“一把火”。期待演出市场继续火下去，让观众更“嗨”，让城市人气更“旺”。（新华网记者 马若虎）

  “暑期文旅消费热”系列网评之二：

  【206亿票房，看到的不只是电影】

  今年暑期档，堪称“史上最强”。

  国家电影局9月1日发布统计数据，2023年6月1日至8月31日，我国电影暑期档票房达206.19亿元，观影人次为5.05亿。这是我国暑期档票房首次突破200亿元，创造了新的暑期档票房纪录。

  同日，灯塔研究院联合新华网发布《长风破浪，势不可挡——2023年暑期档电影市场洞察报告》，从市场大盘、用户画像、竞争格局、重点影片、城市影院等五大维度进行复盘分析。从分析报告看，暑期档表现强劲，三个“多”让人们对电影市场后续的表现充满期待。

  第一个“多”，是走进电影院的观众多了。据统计，2023年暑期档观影人次5.05亿，场次3461万，均刷新了暑期档记录。另外，档期内人均观影1.78次，观影超过两次的用户占比基本恢复到2019年前水平。

  第二个“多”，是好电影越来越多了。社交平台上有一条热搜话题“暑期档看不过来了”，可见一斑。今年暑期档不仅影片数量多，质量也过硬。其中，票房破亿新片21部，破30亿元的影片首次超过2部，票房前5名均破15亿元，5部影片在购票平台“淘票票”上的评分都超9分。影片你追我赶，全面开花，共同成就了“史上最强”。

  第三个“多”，是影片的类型和题材更多元了。不同于往年暑期档偏向一片独大，今年的暑期档可谓百花齐放。既有年轻人爱看的“青春”和“新潮”，也有成熟人群偏爱的经典IP和动画。整个暑期档，犯罪、动作、悬疑、动画、冒险、喜剧、科幻、历史等题材，满足了不同年龄段观众的需求，让观众由衷感慨“今年暑期电影市场每周都有新看头”。多样化的选择，释放出多层次的消费需求，也释放了票房潜力。

  今年夏天，中国消费市场活力激荡。暑期档电影的三个“多”，为火热的暑期文旅消费市场添了一把“火”，展现了文旅消费的人气。

  三个“多”，也让人们看到了公众日益增长的精神文化需求，大有可为的中国电影市场，以及下一步如何“好上加好”的启示，那就是——遵照市场规律，供给优质产品，给予充分选择，而结果就是“你不放弃，我不抛弃。”（新华网记者 李洁琼 张倩）

  “暑期文旅消费热”系列网评之三：

  【18亿人次出游，游玩“花式”不妨再多些】

  进入九月，“暑期游”收官，作为综合性产业的旅游业，给相关领域带来了一系列强劲的消费增长信号。

  ——出行人次和旅游收入多了。18.39亿人次、1.21万亿元，这是中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对今年暑期国内旅游人数和国内旅游收入最新的统计。

  ——可玩的“花式”多了。堪称“暑期顶流”的亲子游、研学游，“共赴山海”的毕业游、避暑游、海岛游、康养游等，相关话题频频登上热搜。甚至，尾波冲浪、山地自行车、橄榄球这些小众的文旅项目都开始火热“出圈”。

  如何看两组消费增长信号释放的信息？

  这是国内文旅市场“新需求”的加速释放。

  如果把18.39亿人次的出游人群的大数据画像再拆细一点看，学生客群和亲子客群全面回归。

  面对人们积蓄已久的出游热情和出行人群的新变化，今年文旅产业链条各环节，纷纷放出“大招”、亮出“绝活”抢抓机遇。

  这是文旅产品“新供给”的不断优化。

  文化味浓、玩法新颖，这样一批有针对性且差异化明显的旅游产品快速出现在今年“暑期游”的市场上，让许多消费者流连忘返。

  在山西，运城市推出“大学生暑期免费游”活动；大同市推出“古城也很潮”“盛世梦平城”等活动；在四川，九寨沟、三星堆等知名旅游目的地重点推出蜀地寻源探秘之旅、博物馆漫步之旅等多条旅游精品线路；在山东，山东博物馆延长开放时间，推出“博物馆奇妙夜”活动……

  这是“新需求”和“新供给”之间的动态匹配，迸发出了消费增长新潜力。

  火热的文旅市场，一头连着“诗和远方”，一头连着消费、就业和民生。

  今年政府工作报告提出，“着力扩大国内需求”“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”。

  旅游本身是个值得深挖的富矿，消费增长空间广阔，在创造新的消费需求上大有文章可做。旅游+“夜经济”，唤醒了中国夜间消费市场新活力；旅游+研学，让游学消费崭露头角；刚刚举办的成都大运会、即将举办的杭州亚运会等，让人们看到了旅游+体育的市场潜力……

  从“新需求”和“新供给”的角度看，面对18亿出游人次，甚至未来更多的出游人群，可供选择的游玩“花式”不妨再多些。

  多一些创新旅游产品的供给种类和数量。各地的旅游资源不尽相同、背后的文化沉淀也各有特色。谁能结合本地的区位优势，讲好自己独特的IP故事，推出差异化的旅游产品，将在未来的国内旅游市场上抢得先机——让消费者有更多的出游选择，也能通过差异化产品“破圈”，拓展新的消费群体，让更多潜在的消费者愿意出游。

  多一些服务水平的品质提升。比如，面对热门景区“一票难求”，可让放票时间、预约方式更科学、更人性化；面对博物馆热背后的“讲解员荒”，可探索运用数字讲解等智慧化手段，充实讲解资源，创新讲解形式……在旅游产品差异化创新的背后，仍需要高品质精细化服务的配套，让消费者乘兴而来，尽兴而归。

  今年的暑期旅游档已经完美收官，接下来“中秋国庆1+7”小长假将至，届时能否有更多可玩的“花式”旅游产品出现？我们拭目以待！（新华网记者 黄浩）