观察恋爱、婚姻交流节目不断推出 成本低广告收益高 易陷入“同质化”怪圈

 如果评选2018年度“性价比”最好的真人秀，获奖者可能是近期不断推出的主打观察恋爱、婚姻交流的观察类节目，比如《心动的信号》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》。

播出期间，这些节目不仅点击量不输明星类真人秀，还能持续将各种素人CP、明星话题送上热搜，制作成本很低，广告收益却很高。

预报显示，整个2019年都将充满爱情的甜腻味道。当然，此类节目也易陷入“同质化”，反观日韩节目，还有朋友、工作等多元视角。不谈恋爱，观察节目还能怎么做？

综艺现象

观察类节目话题屡上热搜

以《心动的信号》为代表的观察节目，有一个共同的特征，就是“第一现场真人秀（秀）+第二现场演播室（评）”。论配置，不过是比原来《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》增加了一个演播室，怎么就因此增加了观众的吸引力？

从节目内容上看，就像当年《爸爸去哪儿》引爆了“丧偶式育儿”的社会话题，以《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》为代表的观察节目观照的也是时下最热点的话题。无论聚焦的是“独居青年”“夫妻关系”，还是“年轻人的社交恋爱方式”，这类观察节目呈现的“真实感”，都能让荧屏前的观众得以反观自身，先天就具有话题讨论性。

而第二现场的加入，通过朱亚文、张雨绮、杨超越以及心理学专家姜振宇对素人嘉宾进行反向观察，点明人物之间的微妙关系，盘点关系发展的未来走向，他们的角度包含了兄弟、闺蜜、资深过来人、情感小白、恋爱专家、鸡汤导师……结果，“看戏的”比“演戏的”更火，朱亚文、杨超越等明星评论素人的言论屡上热搜。

当然，节目的成败最根本的还是在于充满个性和辨识度的嘉宾。比如《心动的信号》中拥有谜之自信的钢铁直男刘泽煊，敢爱敢作的李君捷，观察室里的“锦鲤”杨超越以及“又虎又直”的张雨绮；《幸福三重奏》中，又萌又懒的“皇上”陈建斌；正在播出的《妻子的浪漫旅行》第二季中，每次出镜必撒狗粮的章子怡、汪峰夫妇，以及《我家那闺女》中“洪荒少女”傅园慧、被爸爸吐槽“穿得像淤泥一样”的焦俊艳，都是节目话题最大的流量来源。

发展弊端

同类节目频出造成同质化

这类嘉宾一方面要负责让节目“接地气”，另一方面又不能太素，让节目少了效果，这里面的平衡感其实很难把握。因此，选人的成败其实也决定了节目的成败。《心动的信号》之后，几乎“拿着同一本说明书”制作的《恋梦空间》《遇见你真好》都没有刷出自己的存在感，很大程度也是这个原因。

向未来看,《心动的信号》今年将推出第二季,《喜欢你,我也是》也在筹备中。而《女儿们的男朋友》《我家有女初长成》等都将步《女儿们的恋爱》的后尘,瞄准代际沟通问题。这些节目如何创新将是一大挑战,否则很可能会陷入“同质化”的怪圈。

“观察类真人秀所要面临的一大问题是节目的续航能力。如果说只是在相对固定的场景中去观察这些嘉宾的生活，那节目本身到底能延展多少内容？这是存疑的。”乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃在一次采访中指出，当下恋爱观察类真人秀的扎堆，形式上再创新的发挥空间并不大，但涉及的人物关系、情感可以更为广泛多元，而不仅是停留在父女相处、男女恋爱的层面上。

他山之石

看日韩如何做“观察”节目

在日韩的节目中，恋爱有更多的玩法。韩国XtvN电视台制作的《爱情也可以翻译吗？》邀请了8位来自不同国家的青春男女在一起生活、约会；此外明星作为“恋爱翻译团”在其中扮演解说、猜测爱情线的角色。这档节目主打的是“全球罗曼史”和文化差异造成的恋爱黑洞。

SBS（首尔广播公司）制作的《RomancePackage》结合当下年轻人喜欢的“酒店+度假”方式，让10名男女在酒店进行四天三夜的相亲。“极速”和“直接”效果也还不错，据说试播环节就促成了真实的情侣。

韩国TvN的《善茶坊》把恋爱场景设定在咖啡馆，明星作为运营人，负责为相亲的素人营造浪漫氛围，他们还会在约会之后针对相亲中的一些细节给出自己的评论。相亲结束后，素人离开咖啡馆，摄制组也不再跟进了。节目不刺激甚至有些无聊，却更像真实的相亲情景。

日本的《亿婚》则夸张一些：恋爱嘉宾是5男5女，女生是根据富翁审美选出来的普通女孩，她们必须在男嘉宾中找出真正的亿万富翁。找对了，有机会和真富翁建立爱情关系；找错了就出局。过程很刺激，结果很疯狂。

好的观察类节目必须能满足观众的好奇心，进而带给观众认同感。由看“他们的生活是什么样子”到思考“我的生活是什么样子”，引领观众反省自己的生活。从这个意义看，能观察的当然不止恋爱和婚姻。

事实上，抛开恋爱，“别人家的节目”还有更多的生活观察。比如观察单身明星日常生活的《我独自生活》《我们家的熊孩子》，解读名人家庭相处之道的《逃离巢穴3》《爸爸本色》，展示名人的工作生活《全知干预视角》《网线生活》《那家伙们的双重生活》，以及近期引发网友广泛讨论的日本节目《可以跟你去你的家吗》等等，呈现出夫妻、亲子、朋友、工作、个人与社会等多重关系。而这些更多元的观察目前在国内节目中还处于空白。

文/本报记者  祖薇

统筹/刘江华