潜在市场规模可观，但规范化仍待提升

在刚刚结束的2019广东旅博会上，各类研学新产品、新形式涌现。图为小朋友在大人的指导下现场学陶艺。孔剑锋 摄

2019年不仅是文旅融合元年，也是研学旅行快速发展的一年。在刚刚结束的2019广东旅博会上，各类研学新产品、新形式涌现。同期举行的广东文旅产业投融资对接会上，作为文旅融合新业态的研学项目也受到青睐。 

近几年，多省份先后启动了本地研学旅行发展的工作，广东、浙江、陕西等地相继发布关于推进中小学生研学旅行的实施意见和通知。作为旅游行业的新风口，研学旅行将体验式教育和旅游深度融合，目前已成为市场热点。 

今年暑期，研学旅行热度依旧高涨。来自同程旅游的数据显示，暑期各种形式的研学旅行或游学产品的需求量在整个暑期亲子游中的比例超过四成，其中科技、人文历史、博物馆等是热门主题。研学旅行潜在市场规模可观，但因相关产品开发尚处于初级阶段，不论是安全性还是规范化，都有待进一步提升。针对市场需求，专家指出，在提升规范化之余，研学旅行还需坚持“内容为王”。 

研学新业态备受瞩目 

在今年的广东旅博会上，广东众多目的地纷纷展现当地的“非遗”拿手好戏，这不仅推广了当地特色文化，在“非遗”体验中也衍生出一系列研学类产品，受到消费者广泛关注。其中，咏春拳的发源地佛山，推出了咏春拳培训、游学课程等产品；而龙舟文化主题的研学产品内容也相当丰富，包括龙舟文化和制作、龙舟DIY、风俗仪式体验、龙舟嘉年华等。据纳德利龙舟工作人员叶女士介绍，公司龙舟主题研学产品销售火热，尤其在暑假和端午期间，这类新兴的体验产品受到不少学生群体的欢迎。 

在南番顺旅游联盟的展位，有较多专业观众咨询研学相关内容。基于佛山广府文化和岭南文化特色的基础上，专业观众表示会更倾向于富有历史底蕴的旅游线路，这样学生收获的不只是单纯的游玩体验，还能感受历史、学到更多知识。 

旅博会同期举行了广东文旅产业投融资对接会，当中研学项目作为亮点版块，同样受到关注。广东研学设计院有限公司CEO陈石此次携行而明研学旅行实践教育基地参加项目路演，该项目在课程的设置上，以主题式学习中心+课程集群的方式，来聚焦学生关键能力培养，着力形成学生健康生活能力、学习发展能力、社会实践能力和创新能力。融创主题娱乐文化旅游管理公司总经理魏斌看好该项目的课程设置，他认为对不同客群作不同的梳理是一个很不错的点。保利旅游产业有限公司副总经理刘育创则提出，目前很多研学旅行的共性是学而不研或游而不研，在整个商业模式上讲，需要抓住市场的痛点。 

多重利好助推研学市场增长 

我国的研学旅行市场处于起步阶段，但随着“读万卷书，行万里路”成为越来越多家长的共识和主要诉求，其市场潜力十足。同程旅游数据显示，今年研学旅行市场依旧火热，延续高增长态势。暑期各种形式的研学旅行或游学产品的需求量在整个暑期亲子游中的比例超过四成，产品组织形式丰富多样，价格水平充分覆盖不同消费阶层。其中，国内长线研学旅行热门线路主要集中在历史文化悠久、名校荟萃的城市，热门目的地主要有北京、上海、广州、南京、西安、厦门等。境外研学旅行以名校体验最热门，英国、法国、德国、澳大利亚等热门留学目的国是首选线路，人均花费在3万元人民币左右，高端长线研学线路的费用通常在4万元以上，行程一般在两周左右。

 相较于国外研学旅行产品侧重的户外探险与社交属性，国内的研学产品有着自身的特点。岭南控股广之旅副总裁文爽指出，我国研学旅行的特点是以弘扬中华优秀传统文化为核心，感受中华文化的博大精深、源远流长。向孩子们展示诸如国粹京剧、中国汉字、史传、孔孟文化等中华民族的瑰宝以及优良的历史文化传统、民族民俗特色。 

如今，研学教育成为教育领域的重要版块。陈石指出，目前研学旅行的实践教育有三个刚需：政府的刚需、优质学校的刚需以及家长的刚需。执惠此前发布的《2018中国研学旅游与营地教育行业研究报告》显示，2019到2022年，中国3-16岁的儿童、青少年将超过2.3亿人，2022年达到峰值，达到2.34亿人，庞大的用户群体为研学旅行市场提供了巨大的发展空间。 

同时，伴随着政策优势，研学旅行的专业化趋势更加凸显。2013年以来，国内关于研学旅行的相关政策逐渐密集出台，推动旅行社和研学机构根据消费者的需求不断细化产品分类。文爽提出，这种细分的趋势有利于市场产品优化以及品类丰富化，更能让消费者找到合适的产品，同时这种趋势也给市场提供了淘汰机制，提高了研学旅行准入门槛，一些跟不上趋势的研学公司面临极大的危机，迫使市场不断进化。 

另外，资本的注入也加快了研学旅行市场的发展，投融资活跃为它的发展提供了资源支持。据执惠数据显示，自2010年以来，国内关于研学旅行和营地教育的投融资事件逐渐增多，2017年达到顶峰，反映了这一领域越来越多地受到资本方的关注。在所有融资案例中，处于B轮融资阶段之前的占比高达81.5%，可见研学旅行正处于快速成长期。 

“内容为王”提升研学旅行质量 

研学旅行以创新形式衔接学校教育和校外教育，有助于培养学生在通识教育方面的基础学习能力及实践能力，提高其综合素养。随着个性化需求的不断提升，国内研学旅行行业的竞争点也在不断变化，从渠道竞争转向产品竞争。规范研学旅行的操作、实现研学旅行的可持续发展是这一行业面临的首要问题。 

研学旅行主要面向学生群体，关键应增强对学生群体的吸引力。对此，文爽指出，研学旅行必须坚持“内容为王”，主题选择和线路安排应该与教育教学目标紧密融合。首先应立意高远，紧跟国家战略，把培育创新精神放在首位；其次是全面加强学生的综合运用、动手实践、解决问题的能力，促使课本知识与实践操作融会贯通。 

研学专家贺斌认为，研学旅行最重要的是课程建设，要开发一批育人效果明显的研学旅行活动课程，构建重实践、多样化、有层次、综合性、个性化、国际化的基地课程体系，并探索有利于每一位学生全面而有个性、主动发展的课程。 

除了质量问题之外，加强对研学旅行的监控、提升规范化举措同样是专业机构努力的方向。文爽指出，研学旅行评价体系也亟需建立，这有利于对研学旅行的过程作出有效评估及监控。在陈石看来，促进研学旅行健康可持续发展，建立政府主导，学校、企业、机构、家庭各负其责的安全保障机制是前提。 

在此之中，一是要精心制订周密的研学旅行活动方案和安全保障方案。二是建立健全研学旅行安全预警和应急体系，建立包括旅行意外保险、研学专项保险在内的安全和应急综合保障体系。三是出台研学旅行学生意外事故处理方面的法律规章，明确交通、旅游、公安、学校、教育主管部门等各方安全责任。 

南方日报记者 郑洁琳 

实习生 周静思