澎湃新闻记者陈兴王实习生

赵思维椰树椰汁2019年新包装火了。

自称“国宴饮料”的椰树椰汁因大尺度新包装，并暗示“丰胸”功效，被海口工商部门调查。

2月13日下午，海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查，海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办，将尽快公布调查结果。

另据“海口工商”微信公号2月13日发布消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

此前，椰树集团品牌部一位工作人员曾就此向澎湃新闻回应称，椰树椰汁不具有丰胸效果，“都是网友找茬”。

更早前，椰树集团一位人士在回应媒体时称，关于用椰汁有助女性丰满的广告宣传点，是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。

澎湃新闻注意到，在椰树集团官网，该集团曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形式严峻的市场。

荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻，椰树集团的宣传仅凭一篇20多年前的报道而无具体研究成果，对消费者来说是不负责任的体现，不严谨，存在单纯吸引眼球牟利嫌疑。

律师丁金坤认为，“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传，跨越了界限，涉嫌违法。

椰树集团网站上的历年春联

椰树集团宣称椰汁可以丰胸由来已久

国内演员徐冬冬代言的椰树椰汁广告，因产品外包装包含“白嫩丰满、曲线动人”“从小喝到大”等广告宣传词，被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。

这款2019版的椰树椰汁新包装，将此前外包装上的“椰树、椰子”自然风图片，改成了衣着暴露、胸部丰满的徐冬冬图片。

而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传语，宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。

即使徐冬冬和椰树集团双双澄清“从小喝到大”并非指椰树椰汁具有丰胸功效，但仍被质疑其广告词存在“丰胸”暗示。

事实上，椰树集团针对其椰汁产品的丰胸宣传由来已久。

澎湃新闻注意到，椰树集团官网在“企业文化”一栏中公布该集团的历年春联。2017年的春联写着：“产品供过于求，重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者；今年形势严峻，重用重奖懂做堆头广告、顾事业不顾家、抓销售闯难关的青年能人。”

可见，椰树集团在市场“供过于求”低迷之下，希望通过“白嫩丰满”广告来寻求突破。

椰树集团网站发布更早的几篇文章，则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中，椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇“椰汁增大乳房之说”文章中，称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁有丰胸功效。

另一篇“椰汁的营养价值”一文中，则宣称椰子汁能预防心脏病, 关节炎和癌症, 强健肌肤, 滋润止咳等作用。

澎湃新闻查阅《中华本草》《中药大辞典》等典籍发现，其中并未记载椰浆有“丰胸”之效；仅椰子（种子）有补脾益肾、催乳功效。

椰树集团宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日”。

或涉嫌虚假广告

在椰树集团官网产品介绍中，除了对椰树椰汁进行“丰胸”宣传，还宣称椰树椰子汁于“1988年6月3日经中国科学技术情报检索，证实属‘世界首创，中国一绝’。于1991年被定为中国国宴饮料，产品畅销全国，远销世界33个国家和地区。产品经北京医科大学少儿研究所临床试验证明可以降低胆固醇，是预防高血脂症冠心病的一种营养保健食品饮料”。

2月13日下午，荷兰瓦赫宁根大学食品安全/食品工程硕士、国家二级营养师范琳琳告诉澎湃新闻，椰树椰汁的成分表中描述是“水、鲜椰肉汁、白砂糖”，还有一些食品添加剂，从饮料分类来说，椰树椰汁应属椰奶饮料，并不是人们日常从椰子里直接喝到的椰汁。天然的椰汁是无色透明的，而该款椰汁是奶白色，除了椰肉之外，还有一些酪蛋白添加。

范琳琳认为，“椰树牌椰汁”在网传外包装广告语中，称“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”及椰树集团官网自称“椰汁增大乳房”的功能皆是从其宣传的从一香港报纸报道所得。仅凭一篇20多年前的“报道”而无具体研究成果，对消费者来说是不负责任的体现，不严谨，存在单纯吸引眼球牟利的嫌疑。

律师丁金坤向澎湃新闻分析认为，椰树椰汁采用“白嫩丰满、曲线动人”广告词，并邀请衣着暴露，胸部丰满的女性模特做代言，一方面吸引众多男性眼球，另一方面强烈暗示女性喝了椰汁能丰胸，这种广告是典型的擦边球。

丁金坤认为，但“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的宣传，则是跨越了界限，从暗示到明示，涉嫌违法。目前为止，没有证据表明“每日多喝椰汁能使得乳房饱满”，如果椰汁公司不能举证，则是虚假广告或虚假宣传，违反广告法或者反不正当竞争法，将被处罚。