冯海宁

这个“双11”粉丝有点忙……明星定制款、签名海报、偶像见面会，购物网站上商家们“拉着”代言明星们纷纷“送福利”。小伍目前在河南一所高校就读，他告诉记者，一位朋友已经为了偶像海报，买了一堆洗浴用品，还有一位室友花了小半个月生活费，买了偶像同款鞋。这些活动是真心实意送粉丝福利，还是为促产品销量“耍花招”？

在一年一度“双11”到来之际，无论是商家拉着明星站台促销，还是粉丝因为偶像而购物，都是一种正常现象。对这些商家来说，利用流量明星促销可大幅提高产品销量，在激烈的市场竞争中立于不败之地。对明星而言，则可以利用“双11”促销活动赚钱、增加曝光率。而粉丝们则有机会支持自己的偶像，能获得精神上的愉悦。看上去，这是一种皆大欢喜的局面。

然而，对粉丝们来说，如果不理性地追星，则会带来一些不良后果。比如，在偶像或者商家的诱导下，可能购买了眼下不急需的商品，这就会占用资金造成一定浪费。尤其是学生粉丝，大多没有固定收入，如果不理智地看待商家拉着明星送礼物，后续生活可能就有经济压力。比如，一位网友就在微博表示，偶像代言产品太贵，买完全部代言的产品已经“穷得要吃土”。

粉丝们要清醒地意识到，商家拉着明星促销，表面上看是明星“送福利”，实际上是“羊毛出在羊身上”，最终是自己在为明星代言和商家促销“埋单”。原因很简单，商家也好明星也罢，都不是活雷锋，而是借助“双11”通过“送福利”来赚钱的，其中就会赚走粉丝的钱。所以，追星可以，但要理智地追星，既要认清明星“送福利”本质，更要“量入为出、按需采购”。

还要特别提醒粉丝们注意的是，虽然在“双11”支持自己偶像是件愉悦的事，但具体购物时也要擦亮自己的眼睛。一方面是防止被商家忽悠，吃亏上当。比如先提价再降价优惠、价格“不降反升”，说好的优惠说没就没了等乱象在往年“双11”就很常见，最近媒体又报道这些问题重现。虽说商家玩“猫腻”与明星关系不大，但因为疯狂追星掉进商家陷阱，吃亏的则是粉丝。

另一方面是，不能因为追星头脑发热而购买问题商品。每年“双11”也是问题商品爆发期。最近，市场监管总局发布消息称，“双11”前夕，该局专门组织开展的2018年“双11”电子商务产品国家监督专项抽查发现，81批次产品没有标明生产厂家的厂名和厂址；37批次产品涉嫌未经3C认证；44批次产品质量不符合强制性国家标准要求。显然“双11”期间的问题商品不止这些。

因此，粉丝们最好把追星和购物区别开来，不要因为疯狂追星造成购物多花钱或者买到问题商品。虽然说喜欢某个明星是粉丝的自由和权利，别人无权干涉，但是追星的方式有很多，未必非要购买明星代言的所有产品，未必非要把自己变成一个“穷得要吃土”的“穷光蛋”。当然，明星们也要珍惜自己的“羽毛”，应该适当提醒自己的粉丝理性消费，对自己代言的商品也要负责。

笔者以为，消费者组织、市场监管部门以及各所高校等机构，也要提醒粉丝群体在今年“双11”期间理性消费，不要被明星送福利等活动所迷惑。