钱一彬

言之有物、形式新颖的互联网广告，同样令人心动。在客观事实和数据基础上，引入新奇技术、设计新颖形式、运用新鲜语言，优质广告可以与其他互联网优质内容相得益彰，为用户呈上满桌内容盛宴

　　日前，国家工商总局下发通知，将以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点，集中整治一批社会影响恶劣、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告。

　　从《互联网广告管理暂行办法》落地实施，到全国互联网广告监测中心启用运行，近年来针对互联网广告乱象的整治力度不断升级。重拳整治，效果初显，全国互联网广告的违法率已从早先的7.1%降至1.98%。

　　事实上，虚假违法互联网广告中，明目张胆者少了，瞒天过海者仍有不少，只是形式更具隐蔽性、包装更有欺骗性。一篇养生文章，可以堂而皇之将普通食品吹嘘成具备保健功能或药效；一条短视频，可以频频闪现信用卡套现、假学历招生等画面字样；推荐攻略、论坛回帖等，与促销信息、广告软文之间的界限日渐模糊，无孔不入又难以甄别。

　　“信息即广告，广告即信息”，有时既让用户迷惑，也给监测监管出了难题。

　　为何违法广告的伪装伎俩层出，越藏越深？

　　经济学家赫伯特·西蒙曾说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”有人说互联网经济的本质是注意力经济，而广告的销售诉求同样建立在被注意的基础上。现实中，用户并不愿意看太多广告。从自媒体文章到新闻推送，从视频网站到网络游戏，用户主动接触不同的互联网媒介，却也自觉不自觉地回避广告。互联网广告要让更多用户“注意到”，伪装得“不像广告”成了一条“捷径”。

　　为此，一些广告主、广告经营发布商，有意无意忽视把关审核，想方设法“包装”互联网广告，套路越来越深。

　　形式“借筒发声”，依托微博动态、朋友圈分享、公众号文章等；内容“借鸡下蛋”，先做好新闻热点的吸引、心灵鸡汤的铺垫，再以“神转折”推介商品；运作“借力发力”，有的假借新闻资讯之名不按规定标注广告标识，有的以低俗出位画面博人眼球、诱使点击……

　　暗藏糟粕、频频踩线的虚假违法广告，犹如一股混浊的网络“泥石流”，极大扰乱网络环境，也给社会生产生活带来损害。

　　治病需找病因，更需除病灶。目前，全国互联网广告监测中心已采集发布广告信息10.6亿次，发现违法广告23万条次，上报违法案件线索4740批次。要想让网络违法广告“泥石流”真正化作“清流”，技术监测仅是第一步，下阶段监管部门还需在监控广度、识别精度和整治力度上多管齐下，组合出击，形成长效。

　　其实，用户排斥虚假违法广告，却不会拒绝真正优质的内容。言之有物、形式新颖的互联网广告，同样令人心动。在客观事实和数据基础上，引入新奇技术、设计新颖形式、运用新鲜语言，优质广告可以与其他互联网优质内容相得益彰，为用户呈上满桌内容盛宴。