55.8%受访者倾向在电商平台买年货

漫画：朱慧卿

　　春节越来越近，家家户户已经开始购置年货，电商平台也纷纷推出了“年货节”销售活动。如今年货品类更加丰富多样，除了传统的食品、酒水和衣服，数码产品、休闲旅游、家居家电等都进入了年货清单。

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2008名受访者进行的一项调查显示，48%的受访者已购买年货，48.6%的受访者正打算购买。在年货购置渠道上，55.8%的受访者倾向于电商平台。60.9%的受访者发现目前年货中健康养生消费突出。对于年货的变化，68.3%的受访者觉得人们更注重精神消费。

　　60.9%受访者发现年货中健康养生消费突出

　　沈阳市民莫宁（化名）这两天正忙着置办年货。“我给家人买了新衣服，还买了些青菜和鱼虾，清淡有营养，另外准备了些红酒和特产走亲访友用。这两天准备在网上选一些小家电。”莫宁说，今年春节，她们一家还计划出门旅行。

　　在成都工作的23岁女孩王筝（化名）最近在网上给父母买了按摩养生器材和产品，并已直接邮寄回家。她打算过两天给自己换一台新冰箱。王筝今年在线下买的年货只有几件外套，她认为衣服还是得在实体店试穿才能看出效果。

　　调查显示，48%的受访者已购买年货，48.6%的受访者正打算购买，3.4%的受访者不打算购买。受访者购买的年货种类上，食品（70.8%）和酒水饮料（67.3%）依然最普遍，接下来是服饰（38.9%）、春联和年画（38.8%）、特产（38%）等，旅游休闲（26.2%）、家居家电（23.2%）、美妆饰品（22.8%）等也占据一定比例。在年货购置渠道上，倾向于网上电商平台的受访者（55.8%）要多于倾向线下商店和市场的受访者（44.2%）。

　　莫宁表示，如今即使在春节期间，蔬菜在周围大型超市也随时能买到，方便卫生、干净保鲜，不像过去得提前囤很多。

　　“我身边有人给家里长辈送了智能手机、首饰、衣服、足疗机等，感觉年轻人送的物件更实用了，也更注重与家人的情感互动。”湖北武汉姑娘张承玉对记者说，她也给家人订了春节旅行，一家三口过了大年初一就启程。

　　如今年货消费有了哪些变化？调查中，60.9%的受访者认为健康养生消费突出，有机蔬菜、蛋奶和豆制品等受欢迎，59.2%的受访者指出年货品类丰富多样，不再限于食品、炒货、服装等，55.3%的受访者发现人们消费水平升级，精品年货更受青睐。其他变化还有：家电、智能产品等“大额消费”更加普遍（29.1%），更注重沟通情感和实用性（27.9%），各种创意年货诞生（21.3%）等。

　　中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵萍指出，当下年货主要有两个变化，一个是随着互联网的渗透，“年货节”逐渐深入人心。不仅是城市，农村消费者也开始通过网络购买年货，网络已经成为一个特别重要的年货购置渠道。另一个是年货种类多样化，除了以往的吃穿用，文化用品以及相关服务也成为人们过年期间重要的消费对象，甚至是刚需。

　　68.3%受访者发现人们买年货更注重精神消费

　　调查中，对于年货的变化，68.3%的受访者觉得人们更注重精神消费，58.2%的受访者认为这反映出人们生活水平和质量的提高，55.7%的受访者认为购买渠道多样化反映出社会服务的进步，36.2%的受访者认为这折射出国人消费水平的提高。

　　“以前一到年根儿，街上赶集人挤人。现在人们生活水平提高了，好吃的平日里想吃就吃，年前集中购物的人少了，过年更重要的是家人团聚和互送祝福。”莫宁说。

　　王筝认为，很多商品在网上就能对比和选择，赶上线上优惠活动，比在实体店便宜，另外还可以送货上门，省时省力。

　　“年货的变化是国人消费能力上升的一个重要体现，是中国消费平稳较快增长的一个缩影。”赵萍分析，年货发生种种变化，一是因为人们收入水平提高了，老百姓越来越富裕，年货需求也更多元化，二是技术驱动所致，“中国现在是世界最大的电子商务国，随着物流、支付等电子商务生态链不断完善，越来越多实体经济与电子商务实现了融合”。

　　对于当下年货的时代特色，63%的受访者认为是年货品类趋于“日常性”消费，54%的受访者指出网络成了热门选购渠道，35%的受访者发现“土”货和“洋”货受欢迎。

　　调查中，52.4%的受访者发现年货消费中休闲娱乐类精神消费增加。

　　赵萍认为，年货会打上时代的烙印，当前，信息技术的影响和精神文化消费的增多是明显的时代特色。“消费本身是一个与时俱进的过程。随着经济发展、技术创新、人们生活方式的改变，人们对于年货的需求越来越多样化，任何一年的年货可能都会有不同的内涵”。另一方面，春节是重要的传统节庆，包括了很多传统文化元素。“一些老字号、历史悠久的品牌要加快创新和发展，以更好的商品和服务满足消费者需求，传承传统文化，和消费者建立起更多文化共鸣”。

　　参与本次调查的受访者中，00后占0.7%，90后占25.7%，80后占51.1%，70后占16.6%，60后占5.2%。来自一线城市的受访者占29.6%，二线城市的占45.5%，三四线城市的占18.9%，城镇、县城的占4.2%，农村的占1.7%。

中国青年报·中青在线记者 杜园春 实习生 张若白