贺 骏

　　每个重大节日都是各电视台综艺晚会比拼的竞技场，为了拉收视，“明星牌”是最常用的手段。似乎谁请来的明星数量多、明星腕儿大，谁就会有更高的收视率。但在这种趋势下，一方面，晚会的成本越来越高，一方面，同质化越来越严重。数十台晚会看下来，让人印象深刻的节目往往不多。

　　衡量一台晚会成功与否，是否有观众喜爱的明星参加，固然是重要考量标准，但却绝对不是唯一的考量标准。立意高下、编排是否独具匠心、能否带给人思考的深度和情感的共鸣，或许才能真正体现一台晚会水平的高低。如果以明星出席的数量作为晚会创作的唯一追求目标，甚至不惜竞相出高价招募明星的加盟，而忽视了对节目文化内涵的设计和研磨，多少有本末倒置之嫌，也忽略了一台文化节目应有的价值和意义。

　　今天，电视圈有一个关键词是“IP”，那么，在言必谈IP的当下，晚会的IP价值何在？我想，如果一台晚会的主要精力聚焦于在浩如烟海的文化瑰宝中，挖掘、遴选、进行艺术再创作，并用各种创新创意手段展现出来，这台晚会才能够成为IP，才具备可以反复观看、多维传播的价值。

　　值得欣慰的是，在以日前央视播出的《飞龙醒狮耀中华》为代表的一批晚会上，观众们没有看到更多的明星，而是看到了我国传统文化中的图腾，看到了舞龙舞狮的精英团队和博大精深的书法、绘画及戏曲，看到了艺术创作的初心。

　　拼凑一台晚会不难，创作一台晚会则需要走心。正如此前《汉字听写大会》和《成语大会》等节目能在众多综艺节目中杀出重围一样，“花繁柳密处拨得开，才是手段；风狂雨急时立得定，方见脚跟”。只有真正凸显厚重文化与人文情怀的创作，才能在更长的时间维度上彰显其价值所在。

　　弘扬“软实力”，需要“硬节目”。期待电视屏幕上，靠明星撑场的节目少一点，靠文化取胜的节目再多一点。