很多时候，运动员在个人商业价值上的实现程度取决于运动员翅膀够不够硬、是否足够强势。

被勒令搬出公寓，饭卡被消磁，训练没有教练……当宁泽涛在纪录片《转折点》中，倾诉这一系列委屈时，还有很多人不相信。近日，央视游泳专项记者刘京京发文：“在宁泽涛无缘100米自由泳决赛的报道中，我却没能说出我知道的内情，而这些内情完全能解释宁泽涛为什么会无缘奥运会的领奖台，让观众们明白，运动员的艰辛和弱势是常人无法想象的！”刘京京表示，宁泽涛两次阻止她说出“真相”。

在2014年第十七届亚运会上，宁泽涛一战成名，为中国游泳队斩获男子项目首枚金牌，并刷新了男子100米自由泳亚运会纪录，成为“亚洲飞鱼”。俊俏的脸、健美的身材，阳光帅气的宁泽涛满足了不同年龄阶段女性的幻想，迅速成为“国民老公”。

超高人气抬高了宁泽涛的商业价值，他为各路商家所追逐，频繁参加各类商业活动，引起了游泳中心的不满。彻底激化双方矛盾的是：他在没有请示游泳中心相关领导的情况下，私自与国家游泳队官方合作伙伴蒙牛的竞争对手伊利签约，触犯了中国游泳队、游泳中心以及赞助商的利益。外界一度传出，宁泽涛将无缘里约奥运会。

宁泽涛个人代言的产品与国家游泳队代言的产品存在竞争关系，确实损害了国家游泳队的利益，同时，频繁参加商业活动也影响了他的正常训练。不少人认为，宁泽涛的行为应当受到批评，他缺少担当精神，“既然属于集体的一员，就要服从集体”，在里约奥运会上失利，也是必然。

宁泽涛与国家队的矛盾激化，与他成名之后不理性、不成熟的行为固然有很大关系。尽管宁泽涛是国家一手培养出来的，但作为运动员，宁泽涛与国家队不是“卖身”的关系。他不是哪个机构的私产，他也有作为运动员的个人利益。

当下，各类体育运动都离不开商业赞助，某项运动社会关注度越高，与商业赞助的联系也越紧密。商业赞助对体育运动的推广具有重要作用。体制内的运动员从日常训练到参赛，再到商业代言等，均由体育管理机构包揽，运动员的个人利益很难得到充分考虑。当体制机制不合理时，运动员自然会有改善待遇的诉求。

运动员个人代言与相关部门冲突的事件并不鲜见。林丹曾以个人名义与日本知名运动品牌赞助商签下上亿元合同，这一品牌与国家队的官方赞助商也存在利益冲突。网球运动员李娜也因无法忍受体制束缚，选择自己组建团队，对自己的赛事和商业代言独立运营。很多时候，运动员在个人商业价值上的实现程度，取决于运动员翅膀够不够硬、是否足够强势。

虽然在里约奥运会上，宁泽涛的表现不尽如人意，但他的人气依然不减。1月2日，宁泽涛又签约了某国际知名运动服饰品牌，与国家队代言的品牌属于竞争关系。宁泽涛与国家队的彻底决裂或已成事实，也许，他真的将如外界传闻的那样，转到地方队——当然这并不是大众所希望看到的结局。

在体育市场化、职业化方兴未艾的当下，运动员商业代言的行为如何规范，是顺从运动队的安排，还是走自己的道路，如何在追求个人商业价值与体育管理机构利益间取得平衡，是运动员和体育管理机构不能逃避的问题。运动员与各体育管理机构之间的利益关系必须理顺，否则类似矛盾还将发生，不仅伤害优秀运动员，也将最终损害国家队的利益。

李一陵