这个月，广州的“剪爱”活动引起广泛关注（本版曾于2月14日给予报道），这个案例也引发公益界人士的思考。很多人将其看成一次成功的公益创新，从效果上看，其以时间之短、关注度之高、筹款速度之快，创造了广州公益历史的新纪录。

　　新传媒时代，微博正成为微公益的实现平台

　　一个引起业界关注的公益案例

　　事情本身并不复杂。

　　罹患白血病的刘碧心需要60万元手术费，她的父亲刘任能是广州一名普通美发师，面对困境，他选择有尊严的受助——以更加辛勤地理发为女儿筹款。

　　这种精神打动了很多人。媒体第一时间介入。

　　广州电视台G4栏目报道了此事，2月初，G4栏目和刘任能所在的公司联合策划了一个“十店义剪”活动，并发出微博号召市民参加。经由微博这种最新的传播手段，“义剪”迅速吸引了更多媒体人的关注，广东电视台记者刘颖婷随即发表自己的建议：“可否把范围扩大，进行全城义剪？”这个提议在微博上引发强烈反响，很多媒体人和公益热心人士纷纷赞同，随后的几天里，他们聚集起来商讨全城义剪的行动方案，并将义剪日期定在2月12日。

　　随后，广州几乎所有的媒体都对小碧心的遭遇进行了广泛报道，并倡议市民积极参与即将开展的义剪活动，产生了惊人的宣传效果。12日、13日两天义剪，共有2700多名市民前来剪发、捐款，共筹得善款人民币39.3万多元、港币1102.4元、美金20元。“广东电台也利用其对车主的宣传效应，呼吁广大车主对义剪活动有钱出钱，有力出力。后来很多广州出租车司机自愿接送剪发捐款的市民，免10元起步价，甚至完全免费送乘客。”新快报的邓毅富说。

　　“微基金后来参与进来，由于‘义剪’已经在网上有比较广泛的影响，他们发起了网上募捐，还推出了一个‘爱心剪发卡’。网上不仅募捐到27万元，也对我们的‘义剪’产生了很大的促进和推动作用。”一位网名叫巴索风云的公益热心人士说。加之广州地铁、广州市政府新闻办等官方微博的推荐，“全城义剪”活动在传统媒体与新媒体的合作中获得互补与双赢，产生了聚合效应。

　　你帮了我，我也回报你

　　一个互惠互利的公益新模式

　　“相比于传统的单向救助，这次的义剪可以说是一种比较新的模式。”华南师范大学教授谈方认为：“与其说这是‘有尊严的受助’，不如说是一种‘互暖’。更准确的应该是‘你帮了我，我也回报你’。双方的关系从过去单向的帮助，变成了互惠互利。”它最大的特点是通过利他来助己。还有，这个案例中受助者不是单个人，而是由多个理发师一同剪发筹钱，改变了过去受助者孤立的境地，变成了一次集体的受助。

　　谈方认为，这个案例还有一个更引人关注的特点，就是它借助新媒体得到了强大的传播效果。这其中，媒体的力量功不可没，特别是微博、网络等最新的传播媒介，速度快、受众广。还有就是这个活动从策划到启动都是社会力量主导，比如行业力量、公益组织、媒体等，多种力量各取所长，最终形成合力。

　　尽管在一些人看来，这种救助模式成本太高，没有可推广性，但谈方不这么认为，他说，此次行动还谈不上举全城之力，现在，中国的慈善资源非常丰富，民间行善的愿望非常强烈，远不是一次义剪能够释放完的。这个事情说明，社会力量完全可以很好地运用到慈善中来，关键是要寻找一个可信赖的平台、可接受的方式和可参加的机会。

　　涉及到如此大数额的善款，如何确保其资金运行的透明、规范？刘颖婷介绍说，“义剪”活动策划初期，他们发现好几家报道小碧心遭遇的媒体都开设了捐款账户，加上刘任能个人的账户，多个账户管理易造成混乱和资金监管的困难。为此，他们商讨将这些账户合并成一个，开设在广州家康义工组织。同时，由家康义工通过微博的形式实时公布收到的善款数额，尽可能减少公众质疑。“对慈善活动的规范和善款的管理，遵从的原则就是透明、公开，建立一套透明公开的制度体系至关重要。”谈方说。

　　长久的、覆盖面更广的救助，尚不能靠公益

　　构筑一个全社会参与的大病救助机制

　　小碧心是幸运的。但如果我们把目光投向更多需要大病救助的儿童，情况尚没有那么乐观。

　　在具体考察这个案例时，很多人认为要实现长久的、覆盖面更广的救助，尚不能靠公益，我们需要构筑一个全社会参与的救助机制。以白血病为例，医学统计显示，全国的白血病发病率大概在万分之一到万分之三左右，全国患儿不到十万人。很多人就此认为，如果我们能有一种机制集中全社会的力量，让政府、社会和个人都能参与其中，各自发挥力量，我们应该可以做到儿童大病医疗救助。

　　据巴索风云介绍，在美国，儿童医疗救助已经达到了专业分工的地步。而在巴西，孩子可免费接受所有病的治疗。“在很多国家，儿童医疗保险尤其是重大疾病的医疗保险制度都是优先推进的。但在我国很多地方都还未起步。”

　　而在谈方看来，无论政府的公共政策如何完善、救助机制如何健全，都不可能把所有的救助都包揽下来，社会力量永远有发挥作用的空间。他认为，我们迫切需要构筑一个救助机制，这种救助机制不单纯靠政府，也不单纯靠社会的，而是由政府、社会和个人合力构筑的，有时候是政府主导、社会力量参与，有时候又可以是以社会为主体，形式可以多样化。

　　记者  贺林平

　　（编者注：原文标题为《广州“剪爱”活动：新传媒时代的微公益尝试》）

（责任编辑：曹子敏）