□丁立捷 韩思婷

推动媒体融合发展、建设全媒体，是我们面临的一项紧迫课题。习近平总书记强调，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要大力培养全媒体人才，实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力和竞争力。要优化人才队伍结构，把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，充分释放人才活力。推动媒体融合发展，人才是关键。我们要采取切实有力的举措，加大全媒体人才培养力度，利用人才优势激发媒体融合发展的内在驱动力，努力打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

坚持正确方向，坚守理想信念

习近平总书记旗帜鲜明地提出，党的新闻舆论工作要“牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”。这要求新闻舆论工作者深入学习马克思主义新闻观特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，牢牢把握正确政治方向，始终坚持正确舆论导向，弘扬主旋律、传播正能量，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，自觉做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，成为党和人民信赖的新闻工作者。

融媒体时代的一个重要特征，就是围绕互联网这个载体形成了各种言论、意见和诉求错杂交织的新舆论场。这就要求全媒体人才首先要政治上过硬、思想上坚定。只有政治立场坚定，政治方向明确，才能在纷繁复杂的舆论环境中明辨是非，经受考验。新闻舆论工作者要坚决拥护“两个确立”，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。要坚持理论联系实际，锐意进取、改革创新，不断提高理论宣传水平，更好服务党和国家工作大局，为巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础作出更大贡献。要始终保持清醒的政治头脑，在众声喧哗的网络舆论环境中立场鲜明，积极宣传党的主张、反映人民心声，努力形成网上网下同心圆，让正能量在网上更加强劲，使主旋律在新媒体中更加高昂，进一步扩大主流价值在网络舆论中的影响力。

坚持以人民为中心的工作导向，增强服务人民的意识

以人民为中心，是中国共产党人始终不渝的价值追求。媒体融合发展必须坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，做到人民群众在哪里，新闻宣传工作的触角就要延伸到哪里。新闻舆论工作者要扎扎实实践行“四力”，深入工厂车间、田间地头、乡村社区、学校医院，把镜头、笔端对准基层一线、广大群众，用小切口呈现大主题、用小故事反映大变化、用小视角折射大时代，把新闻宣传工作做到人民群众心坎上。

在传统的新闻生产中，记者只需完成新闻作品的采编工作，并及时将信息传播给受众即可，无需追求受众的反馈和互动效果。但融媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，人民群众不但是信息的接收者、消费者，还是信息的生产者和传播者，这既为我们践行网上群众路线、扩大网络舆论共识提供了便利，也对新闻舆论工作者的理念和思维模式提出了新的挑战。融媒体时代，新闻舆论工作者要转变传统思维模式，把受众变为服务对象，不断增强作品的吸引力和感染力，让“有意义”的作品更加“有价值”，用平等的、有人情味的、充满人文关怀的新闻作品赢得群众的信任和欢迎。

培养创新能力，创作优质内容

无论是传统媒体还是新媒体，无论是文字还是视频，内容始终是新闻媒体的灵魂、根本。正如习近平总书记所强调的：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”全媒体人才的培养，要在提高新闻舆论工作者内容创作能力上下功夫。其一，增加知识储备。媒体深度融合发展要探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，这就要求全媒体人才不但要有专业的新闻生产能力，还要成为全媒体时代的“杂家”。对此，就要重视平日的知识积累，并将各种知识融会贯通，运用到内容创作中，拓展政务、服务和商务立体传播能力。其二，提升专业素质。学习掌握新闻基本理论、基础知识和基本技能是做好新闻工作的前提。新闻舆论工作者要加强理论学习研究，不断提升自身素质和能力水平，增强新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论等基本业务本领，熟悉新闻舆论的传播规律，并在实践中不断提升自己的专业技能，创作出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作。其三，强化驾驭新闻素材、整合产品内容的能力。融媒体时代，新闻传播更为迅速、广泛，要求新闻产品内容更加新颖、更具可读性。新闻舆论工作者要在提升新闻产品质量、提升品牌价值上下功夫，并通过丰富的知识储备、创作方法的创新，将新闻信息延伸到知识服务领域，创造新的内容产品，让人民群众喜欢看、离不开。

加强技术武装，适应新媒体发展

融媒体时代，新的传播业态、传播手段不断涌现，平台化、智能化已经成为媒体融合发展的主导趋势。可以说，技术驱动已经成为媒体融合发展的重要动力，这对新闻舆论工作者运用新媒体技术的能力提出了越来越高的要求。面对新形势，媒体要始终保持对新技术的敏感性，以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。对于广大新闻舆论工作者而言，要主动适应新媒体发展趋势，不断学习、了解和掌握新技术，从根本上克服“本领恐慌”，努力成为全媒体人才，生产更多优质产品，更好满足人民群众的需要。

（作者单位：河北师范大学）