李丽辉   

这些日子，人民日报新媒体打造的“时光博物馆”火了，这个流动的怀旧“博物馆”，两个多月来已经在北京、上海、深圳等地巡展，每到一地都受到热捧，人们排着队“穿越”历史，重温过去的美好时光。

  这个“馆”最大的特色，就是里面有很多“老物件”——手表、收音机、暖水瓶，磁带……每件物品都带着年代的印记，反映了人们衣食住行生活方式的变迁。

说实话，这些物件早就过时了，制作也挺简陋，但为什么大家对“老物件”感情这么深？怀旧肯定是主要因素，因为当年每家每户都有这些物件，是凝结着几代人的酸甜苦辣，所以特别容易引起共鸣。

麻辣姐觉得，除了怀旧还有一个因素，就是当年为了把这些物件买回家，家家户户都曾经付出艰辛努力，得来不易的东西也会令人格外珍惜。

那个年代的消费，与现在这种个性化、多样化的消费完全不同。它的典型特征是“排浪式”，就是一个商品的“浪头”打来，大家一起开始“追浪”，一下子就会席卷全国。有个电影叫《那些年，我们一起追过的女孩》，实际上对很多人来说，当年一起追过的不是女孩，更多的是那些消费品。

接下来，麻辣财经就带您一起，看看改革开放40年来，咱们一起追过的那些“货”。

“排浪式”消费渐渐退潮，个性化、多样化消费成为主流

想当初，人们追的时间最长、又最不容易得到的是什么？“三转一响”首当其冲。

啥叫“三转一响”？自行车、缝纫机、手表，还一个是收音机。这在当时都是特别值钱的家当，在改革开放之前，就是人们心中梦想和追逐的“对象”。

但是，一个家庭要想得到这些“顶级配置”，光有钱是不行的，还必须有“票”。因为商品短缺时代，这些东西不敞开供应，需要凭票购买。票按按计划下达，一个百十号人的单位或车间，只能分到几张票，给谁不给谁是个大难题。最公平的办法，就是大家一起“抓阄”，看谁运气好。这个一“票”难求，比现在的春运火车票可要难多了！

就算有了票，钱也未必凑手。自行车、缝纫机、手表的价格，每件都是100多元钱，那时候人们的工资只有几十元，还要养活一大家子人，基本上剩不下啥钱。对大多数家庭来说，省吃俭用也要攒好几年，才能买其中一个“大件”，真的是相当不容易！

改革开放以后，我国实行了经济体制改革，一个最大的变化就是解放生产力，增强市场在社会各领域资源配置中的作用。比如，以利润为导向引导生产要素流动，以竞争为手段决定商品价格，以价格为杠杆调节供求关系等。

最典型的例子，就是刚刚获得“改革先锋”称号的步鑫生。步鑫生一辈子跟服装打交道，当年担任浙江海盐衬衫厂厂长的他，推行“联产计酬制”，就是工人工资与工厂的生产挂钩，根据制作的服装数量计算工资，多劳多得。步鑫生还提出一个口号，叫“谁砸我的牌子，我砸谁的饭碗”，这个口号后来响遍了全国。如果用一句话，来概括步鑫生对改革的贡献，那就是“打破大锅饭，砸烂铁饭碗”，用一把剪刀剪开了中国企业改革的帷幕。

随着商品市场化生产的加快推进，“三转一响”等商品凭票供应时代被终结。新的“四大件”登场，它们是彩电、冰箱、洗衣机和空调，大家电开始进入家庭。“四大件”刚进入市场的时候特别抢手，也有过凭票供应的情况，但发票的不是政府部门，而是生产厂家。这是一个根本区别，意味着在日用消费品供应方面，市场已经成为主导力量，计划经济的色彩正逐步褪去。

上面说的这些大件，基本上都是家庭配置。至于个人都追过的“俏货”，那就更多了：“砖头式”录音机、电子表、墨镜、化妆品、BP机、手机……40年来，“排浪式”消费的大潮，到底卷入了多少商品，真的是数不过来。

专家认为，排浪式消费是温饱阶段的主要特征，一件新商品出来，很多居民几乎在同一时间集中购买。随着市场的有效供给能力显著增强，社会商品大为丰富，大家在消费热点不再那么集中，“排浪式”消费就会渐渐退潮。

2014年的中央经济工作会议，给出这样的判断：“从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。”在这种新形势下，消费者更加注重产品质量和安全，通过创新供给激活需求的重要性显著上升。

促进形成强大国内市场，增加百姓消费的底气

我国商品市场的巨大变化，不仅改变了人们的消费方式，也改变了商家的销售方式。现在，无论城乡到处可以看到超市和便利店，顾客进店自己挑选商品，然后交钱结账出门，都已经习以为常。

那么，您还记得过去商店是怎么卖货的吗？不少上年纪的人历历在目：顾客跟商品是隔开的，柜台是“楚河汉界”，售货员在柜台里面，顾客在柜台外面，想买啥跟售货员说，售货员帮从柜台里拿。没赶上那个时代的年轻人，请自行想象一下当时的场景，跟现在的卖金首饰的模式差不多吧，所有商品都非常“金贵”。

当然，这样的销售模式，也就是商品少的情况下可行。如果有100种商品，怎么可能在柜台里摆得开？售货员又怎么记得住每个商品的位置？于是自选超市这个“舶来品”就出现了。

您知道吗，中国内地第一家超市“诞生”在哪里？它就是“广州友谊商店自选超级商场”，1981年4月正式开业。刚开业的时候，超级商场仅有300平方米，就是这小小的300平米，打破了“一手交钱一手交货”的售货形式，改革开放中的中国零售业，开始与国际接轨。

随着互联网的快速发展，如今的销售方式早已超跃了“实体店”，进入了网购、海淘时代，消费者只须动动手指，千里之外的商家就会备好商品，通过物流把货送到家门口。如此巨大的变化，在过去是难以想象的。

这些年，国内消费对经济增长的拉动作用持续增强，成为经济增长的第一驱动力。我国市场规模位居世界前列，今后潜力更大。刚刚结束的中央经济工作会议，明确了明年经济工作的七大任务。其中一项，就是促进形成强大国内市场。这个强大的国内市场，不仅包括日用消费品，也包括养老、医疗、文化、旅游等服务。

促进形成强大国内市场，需要努力满足最终需求，提升产品质量，改善消费环境，增强消费能力，让老百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心。今年的个税改革减税力度之大，是前所未有的：10月起已经将个税起征点提高到了5000元；明年1月1日起，纳税人还可以享受六大专项附加扣除，减税红利将进一步释放。也就是说，月薪一万元的人基本不用缴个税了。这一改革举措，对增强消费能力、释放市场活力，也将起到重要的支撑作用。（人民日报中央厨房·麻辣财经工作室）