法国明星最高收入不得超过99万欧元；美日采取影片盈余分成制；高收入者要交45%的税金

　　本报驻美国特约记者 彭婷 驻法国特约记者 姚蒙 驻英国特约记者 伍铎克 驻瑞典特约记者 陈雪霏 赵可佳

　　电视节目娱乐化现象愈演愈烈，遍地开花的真人秀逐渐演变成一些在吃喝玩乐中挣钱的秀场。新闻出版广电总局2015年曾专门下发《关于加强真人秀节目管理的通知》，评价不少节目“有意思但没意义，收视率虽高但缺少价值引领，有的甚至传播错误价值观或流于低俗”。明星们参加节目，动辄百万的出场费更引来不少批评。如何管好国内娱乐节目，或许美英法等发达国家的经验可以给我们一些启示。

　　美国管控低俗节目

　　很多人认为美国对电视传播内容限制少，却不知他们对低俗节目管制十分严格，尤其重视保护弱小群体和未成年人。根据美国联邦通讯委员会（FCC）的界定，美国节目都会按照所含暴力、色情、不雅成分的严重程度进行分级，不同级别的节目只能在特定时间段播出，或通过技术手段进行必要的屏蔽。 

　　美国政府对违规真人秀节目的打击也毫不手软。2005年，美国通过《文明广播执行法》，把广播电视节目中涉及淫秽、低级和亵渎等内容的处罚金从每起3.25万美元提高至32.5万美元，最高罚款额可达300万美元。联邦通信委员会还有权吊销电视台营业执照，或禁止特定个人在电视上露面。 

　　相对来说，美国对明星收入没有太大管制，完全依靠市场调控。比如，好莱坞绝大部分演员拿到的都是影片票房扣掉制作费、市场营销费后，盈余部分20%的分红。如果票房失利，演员就可能拿不到报酬。假如明星因片酬过高引起关注，制作公司便会考虑是否继续合同，或借助舆论力量减少请明星的开支。这种制度下，受市场欢迎的明星确实可能拿到超高的出场费，比如，选秀节目《美国偶像》某一季嘉宾、歌手洛佩兹的出场费就高达1700万美元。

　　法国立法限制明星报酬

　　法国对明星报酬的管理和美国好莱坞大不相同。由于法国影视业，特别是电影业很大程度上依赖各种公立与私立资本的赞助，法国明星通常不会获得好莱坞明星那样的天价报酬。但法国当局仍根据本国影视业情况，专门出过一项研究报告。报告建议让明星一起承担影片的市场风险，如让他们从影片的卖座率、销售量中分成。 

　　为了防止明星要价过高，法国影视业最高当局——法国国家电影中心（CNC）还规定了明星的最高收入标准。 

　　如果明星报酬超过电影制作预算的一定比例，该电影就无法获得补贴和资助。如，预算低于400万欧元的影片，明星收入不能超过预算的15％；预算在400万至700万时，明星报酬不得超过预算的8％；预算在700万~1000万欧元的影片，明星收入不可超过预算的5％；超过上述预算的影片，明星最高收入不得超过99万欧元。同时，法国会对明星报酬严格收税，例如，收入100万欧元的明星，纳税额高达45％。

　　英国用知识类节目

　　英国是世界上广播电视事业发展最早、最发达的国家之一，他们自创了很多具有英国特色、知识性很强的节目。比如，英国广播公司的王牌节目《古董巡回秀》和《成交》就抓住了英国民众对古董文化的兴趣点，借古董说历史。英国不少人的古董鉴定与买卖知识，就是从电视学的。 

　　英国媒体也认识到，仅靠教育类节目很难拴住年轻受众，因此专门开发了一些针对年轻人的节目。英国独立电视台经营多年的民间选秀节目《英国有天才》家喻户晓，鼓励参加者展示自己的才能；热播多年的《百万富翁》也是靠知识吸引观众，提倡“知识就是力量，有文化就能赚钱”的理念。 

　　长期以来，英国广播公司一直在加大对自然、历史、科学、艺术等话题的投入。除制作高质量的纪录片，公司还会策划挑战主题吸引观众，为观众播放内容丰富且具有娱乐性的纪实节目等。《理论大爆炸》就受到现在很多英国人的欢迎。

　　瑞典节目以朴实为理念

　　瑞典是真人秀的发源地。在意识到大众需求的变化后，瑞典近些年一直在努力改进节目内容。比如真正挑战生存极限、考验冒险精神的真人秀节目，提倡真正贴合生活的平凡人真人秀《农夫找媳妇》，均以自然、纯真、朴实为制作理念。瑞典公共电视十分注重公共服务，倡导向年轻人传播正能量，而私人电视公司的节目必须与现实相结合。因此，瑞典也出了不少选秀节目或欧洲歌手大奖赛等，以吸引年轻受众。 

　　对明星薪酬，瑞典主要依靠税收限制。即便主办方能够接受的高额报酬，税务局也会抽查其纳税情况。著名网球明星博尔格就因缴税太多，搬去了瑞士。

　　日本明星按月拿“工资”

　　日本一档电视节目曾针对演员收入进行调查，发现他们的平均年收入为1780万日元左右（约合110万人民币），是日本人平均年收入的4倍多。但由于不同演员的收入差距较大，日本也不乏收入和普通上班族差不多的演艺人员。 

　　在拥有较多当红明星的大公司，存在一种“工资制”，休假、退休或“过气”的艺人，可以每月领取一笔稳定收入。这或许与日本少子化、老龄化问题日益严峻相关，艺人的当红期往往只是“昙花一现”，日后的养老问题必须提前考虑周全。但同样，活动、演出增多时，明星也不能随时把稳定工资换为收入可观的提成。中小规模经纪公司多采取提成制，但艺人拿到的分成很少，通常是艺人三成公司七成，或艺人两成公司八成。另外，日本税金较高，若收入超过4000万日元（约合246万人民币），需缴纳45%的税金。这同样在一定程度上压低了明星收入。