“小悦悦”事件发生以后，腾讯网率先发起了“拒绝冷漠，温暖你我”为主题的社会道德弘扬的大型倡导活动，据不完全统计，相关专题获得数千万的点击。10月27日，腾讯公益慈善基金会宣布投入500万元设立“筑德基金”，此消息一经发布便在社会各界引起巨大反响。有专家称，“筑德基金”的出台，点燃了一道守护和托起道德良知的烛光，充分体现了企业的社会责任心。而更多的人则希望，借助“基金”的良好运作，可以激发蛰伏在民众心中的社会向善理想，让社会道德、良知和爱心成为社会的主导价值与力量。

　　□事件回放

　　10月27日，腾讯公益慈善基金会宣布投入500万元设立“筑德基金”，旨在“倡导社会文明，引导社会向善理想；弘扬社会正气，构筑爱心行善力量。”专项用于：一方面对那些在自愿实施公益行为过程中，受到意外伤害或损失的人提供必要的道义援助；另一方面，帮助和鼓励具有积极影响力的个体公益行为。

　　腾讯公益慈善基金会执行理事长、腾讯公司首席行政官（CAO）陈一丹表示，“倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”是腾讯公益慈善基金会的重要宗旨。社会公德是社会和谐的基石和支柱之一，发挥着维护社会稳定、公道、扬善乐助的功能。不能因为一些事情而影响了民族美德传承、社会互助传统、志愿服务精神与大众公益热忱。期望“筑德基金”的设立，能够鼓励更多的人，在同胞遭遇困难的时候，伸出双手，让爱传递，温暖你我。

　　“筑德基金”同时宣布，首批基金分别给予广州跳江救人英雄牛作涛家属10万元，广州白云学院见义勇为学生骆成瑜家属10万元。

　　□专家解读

　　体现了企业的社会责任

　　谈及“筑德基金”的社会意义，深圳社会科学院文明所王为理所长接受记者采访时表示：近期，社会出现了多起类似“小悦悦”这样倍受关注的事件，事件虽然只是极个别现象，但也从一个侧面反映了社会道德滑坡的现象。改革开放以来，中国社会一直以经济建设为中心，经济高速发展的同时忽略了公民道德建设和全民素质教育，社会主流价值取向也因过分追求经济实力而有所偏颇。社会价值取向单一就会导致社会发展不健全，也容易导致道德缺失。腾讯慈善基金会此次推出“筑德基金”，体现了企业的社会责任，也发挥了企业引导向上的影响力，对鼓励为善的人起到很大的作用。

　　对于如何做好“筑德基金”以及放大其社会积极意义，王所长认为：第一，希望社会对“筑德基金”多点关注，媒体也要加大宣传、放大其影响，通过对“筑德基金”的关注从而关注到获得基金的这些人的善举，扬正气树新风。希望政府、企业、个人能在腾讯的示范作用下，多点类似的举动，在全社会形成好的氛围，进一步对市民的社会价值取向多元化进行良性引导。第二，腾讯慈善基金会本身也要对“筑德基金”加强监督管理。“郭美美”事件之后全社会对公益、慈善领域有一定的质疑，这个时候企业能站出来做这样的举措实是不易。但更重要的是后期的监管，要让全社会相信企业对社会是真有担责也能很好的做好公益。基金后续工作要做好，包括授予对象确认、基金发放流程、金额等市民关注的具体内容，要在公开、公正、透明的平台上做定期的公示。

　　□相关新闻

　　腾讯基金将推“筑力计划”

　　腾讯基金会一直希望希望通过公益2.0模式，通过互联网平台，建立便捷、简单、透明的大众参与公益的模式，在亿万网友的社区关系链中增加公益的元素，利用网友人和人之间互动来倡导公德、鼓励公益的氛围，从而激发亿万网友爱的力量，近期推出的“筑德基金”以及之前的“筑力计划”都是这一模式的具体体现。

　　“筑力计划”是一个网络社区和三大帮扶行动组成，包括“筑力社区”与“回响行动”、“微爱行动”和“成长行动”。

　　“筑力社区”是腾讯公益凭借腾讯的产品与平台优势为公益组织、爱心网友、注重企业社会责任的企业构筑一个记录、展示和交流的公益互动平台，帮助公益组织通过SNS和网络扩大影响力、提高透明度并向社会争取支持资源，是一个永不落幕的“公益深交会”。

　　“微爱行动”则是由腾讯基金会通过微博这个新兴的网络平台，推动透明公益的行动。腾讯公益慈善基金会将首期提供资助金1000万元，与腾讯微博等新兴网络平台合作，由网友来自主选择资金的受赠对象，为优秀公益项目及公益组织提供资金扶持计划。

　　“成长行动”则关注公益组织的能力发展需求，特别是初创期的公益组织，持续打造线上线下联动的立体式NPO能力建设体系，通过在线学习、线下培训、主题沙龙、出国考察交流等多种形式，全面帮助公益组织的能力提升。

　　相关链接

　　牛作涛：1980年出生于山东省菏泽单县莱河镇。1998年高中毕业后在广州入伍空军某部服役，他先当了一段勤务兵，随后受训成为部队司机；除第一年在广州外，之后几年先后在南澳岛和海南服役，一直驻守在海岛较艰苦的地区。2003年，牛作涛退伍后留在广州工作。2011年10月19日晚8时左右，广州二沙岛江边因为救人，永远都离开了这个世界！

　　骆成瑜：今年19岁，家住徐闻县城北乡那练村，2009年到广州白云工商高级技工学校读动漫专业。10月16日下午，骆成瑜在徐闻县西连镇瓜藤村郊一水塘里勇救两名学生，再去救第三名学生时，不幸溺水身亡。

　　□对话

　　希望每个人都能从善如流

　　就“筑德基金”设立的初衷、运作模式、预期效果等问题，记者走访了腾讯慈善基金会，与秘书长窦瑞刚进行深入对话。窦瑞刚希望每一个人都能从“善”如流，这个善，是行动的善。“筑德基金”将和大家一起，成为善行的力撑者！

　　晶报：为什么推出这个“筑德基金”，基于什么样的原因？预期目的和效果？

　　窦瑞刚：每一个炎黄子孙一直以来都自豪于中国是一个“礼仪之邦”，而这也是5000年来中华民族得以屹立于世界，中华文明源远流长、薪尽火传的内在基因和坚固基石。但在最近发生的一些公共事件中，我们也意识到，需要有一个机制和力量来对这种传统美德以及爱心行善行为进一步倡导和引导。腾讯网率先发起了“拒绝冷漠，温暖你我”为主题的社会道德弘扬的大型倡导活动，呼吁以腾讯网友为核心的社会公众能够“从我做起，用爱心赶走冷漠”，通过腾讯QQ弹出式消息、腾讯网、腾讯微博向数亿网友进行了倡导和传播，并得到了网友的积极相应。据不完全统计，相关专题获得数千万的点击，有数万网友参与在腾讯网上留言支持。广东省委书记汪洋也曾专门就目前有一定普遍性的社会冷漠行为发出呼吁，希望能唤起社会的警醒与行动，进行道德良知的建设，在公众参与下创造一种扬善惩恶的制度条件和社会环境。

　　为此，10月27日，腾讯公益慈善基金会宣布投入500万元设立“筑德基金”，也是对以亿万网友为代表的大众心声的响应，对汪洋书记呼吁的响应。这也是腾讯公益慈善基金会执行理事长、腾讯公司首席行政官（CAO）陈一丹之前表示的，我们希望通过“筑德基金”能够鼓励社会大众增强社会公德意识，自觉地以社会责任感考虑自己的行动，去支持做公益、行公德的人，通过援助、鼓励人们自发、自愿、自觉的公益善举，从而实现“倡导社会文明，引导社会向善理想;弘扬社会正气，构筑爱心行善力量”的宗旨和目标。“

　　“筑”字是指我们的努力行动，重点是“德”字，明确了基金在弘扬社会公德、推动社会道德、精神文明建设上的努力方向。这与腾讯公益慈善基金会的重要宗旨“倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”是一脉相承的。

　　从这个意义上说，筑德基金不是奖金也不是资助，而是向那些做公益、行公德过程中遭遇到一些困难的爱心人士表达我们的一份敬重心意，从而激励每一个民众“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”，坚守、珍视和传承中华民族优秀的文化和道德理念，让互助互爱温暖和滋润我们每一个同胞的心灵。

　　晶报：“筑德基金”的基本运作模式是什么？

　　窦瑞刚：“筑德基金”是腾讯公益慈善设立的动本专项子基金，首期腾讯基金会投入的资金规模是500万元，将专项用于一方面对那些在自愿实施公益行为过程中，受到意外伤害或损失的人提供必要的道义援助；另一方面，帮助和鼓励具有积极影响力的个体公益行为。

　　虽然“筑德基金”才刚刚成立，还处于试运行的探索和尝试期间，但我们已经确定“筑德基金”的运作，将充分调动公众和网友的参与，通过互联网精神中最核心的“群众智慧”，让亿万网友和我们一起成为基金运作的决策者，和我们来处理“筑德基金”运作中最困难的部分，即资金具体发放对象的选择事宜。

　　晶报：发放的评判标准是什么？

　　窦瑞刚：我们初步设计的“筑德基金”的运作模式，从资金发放对象来源的不同，大致可以分为两类。

　　第一类：“筑德基金”将逐步建立和完善“紧急响应机制”，我们将参考这几年探索出来的行之有效的救灾响应机制的模式，根据“筑德基金”宗旨和使用方向，“主动撑腰”那些有重大社会影响的社会公德或善行行为。腾讯内部已经初步建立了包括应急响应的决策小组，会主动监控、收集包括腾讯网在内的主流媒体新闻报道等相应的信息，及时做出响应。

　　第二类：“筑德基金”将逐步建立和完善“申请和保荐机制”，凡符合“筑德基金”宗旨和发放条件的，均可以提出申请。对于个人或机构申请者，我们初步考虑的是需要提供其主要事迹的介绍，两名以上公众人物或相关组织的推荐信，以及相关事迹的媒体公开报道等可以证明申请者的行为真实可信，并对社会公德的建设有较大的正面影响。同时，我们也希望能和媒体建立良好的合作关系，欢迎媒体积极向我们推荐符合条件者。

　　腾讯公益将建立相应的网络平台，“筑德基金”将定期（初步考虑是每个季度）拿出定额的资金（初步考虑是50万元），由公众与网友根据平台上申请人或媒体推荐的事迹来确定该期资金发放的对象和发放的金额。“筑德基金”将根据网友和公众的选择来具体实施发放行为。

　　“筑德基金”的单笔发放金额将会综合考虑公益或公德行为对社会公众的积极影响和模范作用，以及在主动实施改行为后遭遇的困难情况，将发放金额分为2-5万、10万元及20万元三类。

　　晶报：首批发放对象为牛作涛、骆成瑜，是因为他们的行为对社会公德建设有较大的正面影响吗？

　　窦瑞刚：没错。10月27号“筑德基金”宣布成立的同时，也确定了首批发放对象为广州跳江救人英雄牛作涛家属10万元，广州白云学院见义勇为学生骆成瑜家属10万元。牛作涛、骆成瑜的见义勇为事迹受到了媒体和公众的广泛观照，他们的行为对社会公德的建设起了积极、正面、广泛的社会影响。我们创立基金的目的就是要扬善，而他们的行为正是善的具体体现。

　　声音

　　网友飞扬梦：

　　一个社会之民风良心往往从这一点一滴开始发生变化，‘筑德’就是在构筑我们的精神脊梁！

　　网友抖抖：

　　让好人有好报，支持！

　　网友公益力量：

　　知行合一，系于一善。相信我们每个人身上，都有着与生俱来的公益DNA。

　　网友落马洲：

　　做好事在这年头不容易啊，一定要大力大力地宣传好人。

　　网友冰DO：

　　希望不是“腾美美”，每一分钱都给了谁，我们要知道。

　　市民陈先生：

　　腾讯给很多企业做了一个榜样，社会风气的好坏，与我们每一个个体和企业都有直接的关系。希望越来越多的人能从身边小事做起，为人处事多点善意，少点恶意。

　　市民刘女士：

　　好人好事就应该大力提倡，不仅仅依靠公益组织，更应该从立法的角度给予保障。

　　设立风险基金鼓励大胆搀扶

　　今年3月5日学雷锋日，华南师范大学理论部副主任谈方教授发起并设立了“搀扶老人风险基金”，旨在鼓励大家大胆搀扶，若因此产生的官司该基金提供免费法律援助，若败诉还给赔偿金额。据悉，该基金依托于民间公益网站“中国好人网”。

　　在接受央视白岩松的采访中，谈方教授表示设立搀扶风险基金的目的是希望“不管是谁，见到有老人摔倒就大胆去搀扶，搀扶由此打的官司，我们律师免费负责打官司，如果败诉了，基金会给予好心人经济赔偿。”截至9月份，该基金共募集捐款4万多元，接到3起求助。作者:李妍琦

（责任编辑：杨晓均）