石述思，资深媒体人，“文字是这个时代的一味药。”

　　石说新语

　　2011年，中国几乎所有慈善机构都在迎接公众犀利的怀疑眼神。一个意外是：一批媒体人开始走上前台，利用自身平台的优势和影响力，开始填补中国扶危济困事业遭遇的巨大缺口。其中两位央视财经主持人的登场显得格外引人瞩目。

　　5月9日，中央电视台财经频道节目主持人王凯发布了一条微博，倡议同行们捐出出镜装在网上进行义卖，所得善款捐给民间慈善团体。此举立刻得到同事马洪涛的响应。一个月后的6月6日，这条倡议从互联网走进现实。一个名为“爱心衣橱”的基金在中国青少年发展基金会下成功设立。11月20日，爱心衣橱远东慈善晚宴在凯宾斯基饭店举行，来自演艺界、商界、体育界、艺术界的多位名流前来赴宴，百余家媒体踊跃报道。整场晚宴持续七个小时，共募集善款570.983万元。本次活动所得善款均用以定制防风防雨保暖透气的服装，捐赠对象则由原来的甘肃会宁地区拓展为甘肃会宁、四川凉山、贵州黔西南、云南文山四个地区。

　　和亲力亲为的慈善家陈光标一样，王凯和马洪涛的善举也充满高调。但由于陈的孤军奋战，他的慈善经常备受质疑，而本身不是富豪的王、马二人，从一开始就必须走整合社会资源之路。因此，高调慈善显得更加合乎逻辑，也能将二人平时在荧屏上积累的表达能力有效释放。更重要的是，他们来自全国最具影响力的财经电视媒体，既可以获得明星衣物赞助，更可以便捷地嫁接高端商业资源，甚至更容易获得官办慈善机构赋予的定向公募权。为避免暗箱操作带来的公信危机，爱心衣橱基金的办公经费采取向企业专项募集的方式解决，而不会在善款中提取；并请来德勤会计师事务所对基金账目进行全程第三方审计，定期向社会公开审计结果。在具体慈善项目设计上，他们也在为常态爱心捐助探索更有成效的模式：精确选点，专项救济，定向募集，全程公开。

　　相较于陈光标的高调慈善，汲取了先进慈善理念、实施上更注重效率和公开透明的“爱心衣橱”，似乎更合乎现代慈善的游戏规则。从长远看，官办慈善和低效粗放的个体慈善都难有前途。在特定转型期，王、马两位主持人无疑在为中国慈善真正步入阳光地带做着积极而审慎的探索。当然，社会慈善的勃兴，离不开深层体制的变革——摆脱行政化、权力化的窠臼，而要实现这一点，《慈善法》的出台已经时不我待。

（责任编辑：王琴）