在线观察

　　“有谁像我一样，为了《太阳的后裔》而成了爱奇艺的付费会员？”有网友在微博发帖，结果一呼百应，底下评论一溜儿的“我我我！”“一样一样”。

    如果你还在琢磨太阳和后羿的故事，如果你没听过“宋仲基”这个名字，那么抱歉，你已经无法参与时下最热门话题的讨论了。2月24日，韩剧《太阳的后裔》登陆国内视频网站。该剧甫一亮相就受到观众热捧，至3月21日，爱奇艺播放总量破10亿，在社交网站上再度掀起轰轰烈烈的韩剧狂潮，火爆程度有望超越两年前《来自星星的你》。

    有评论将《太阳的后裔》称为“韩剧爆款”。从传统角度分析，这确实是一部各个环节都符合走红要素的“爆款”。

    比如制作班底，无论演员阵容还是编导团队都属一线阵营。演员方面，以中韩都极有观众缘的“女神”宋慧乔来搭配退伍复出的人气小生宋仲基，不仅兼顾新鲜感和高颜值，也契合当下正成风尚的姐弟恋。编剧素来是韩国电视剧行业的核心资源，很多制作公司甚至实行“编剧中心制，围绕核心编剧进行资源配置与调度。《太阳》的编剧是“大咖”金恩淑，作品包括耳熟能详的《巴黎恋人》、《秘密花园》等，她上一部备受中韩观众推崇的作品是2013年大热剧《继承者》。

    别出心裁的人物设定和紧凑饱满的剧情也是爆款必备。维和部队军人和救死扶伤女医生的人物设定，突破了“霸气富二代配贫穷乖乖女”的惯例，令人耳目一新。一反韩剧素来的拖沓冗长，《太阳的后裔》在剧情发展上也亮点频现，出新出彩。再加上战争、伦理等现实议题，被观众称赞为“《国土安全》加《实习医生格雷》加韩式浪漫爱情，独辟蹊径”。

    如果仅仅如此，《太阳的后裔》也就与其他热门剧大同小异了。该剧更引人注目的是，这是第一部瞄准中国市场、先拍后播的电视剧，也是第一部真正意义上中韩同步播出的电视剧。换言之，这是一部有预谋的“定制版爆款” 。

    在《星你》火爆之后，韩剧陷入了长达两年的低迷期。趋同的剧情和拖沓的节奏令新作乏力，而不断高企的海外售价也隐藏了巨大风险。2014年国内一家视频网站以超过300万美元的不菲价格引进某大牌韩星的新作，但遭遇收视惨败。

    趋紧的网络审查环境亦令传统的韩剧输出模式受到更多限制。2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《开展网上境外影视剧信息申报登记工作的通知》，对境外影视剧的网上申请流程、条件、时间、数量等都做了很明确的规定及要求。4月，国家新闻出版广电总局又下发了《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，要求境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕后交由所属地的地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。这意味着采用边拍边播方式的韩剧只能在剧目全部播出后才能引入中国市场，正式上线网络平台。因此几部优质韩剧都因为营销乏力，播映受限而未能引发大面积的追剧狂潮。

    在分析《太阳的后裔》走红的诸多报道里，华策影视频频浮出水面。据悉，华策影视是《太阳的后裔》制作方韩国NEW公司的第二大股东，亦是该剧国内独播平台爱奇艺网站的合作方。“《太阳的后裔》从制作到推广、播映到周边衍生品都有一条完整的产业链，每一步都有周密考量。”

    爱奇艺方面称，因为是面向中国市场的定制，他们在事先做了大量调研，从演员到剧本到观众。制作方也充分考虑到了中国市场的需求，提供相应的高品质产品。为了符合规定要求，韩国制作方首次采取中国电视剧拍摄模式，一次性拍完，接受审查后中韩两地同步播出。新模式对剧集质量的好处显而易见，比如拍摄时限少，后期制作也比较完善。

    独播引进该剧，爱奇艺花费的单集版权价格为23万美元（约合150万人民币），总计引进成本约为2400万人民币。高投入的结果是双赢。制作方得到充裕投资，提供制作精良的剧集。此番《太阳的后裔》屡屡出现韩剧里罕见的战争大场面，令观众印象深刻。同时，因为对产品质量心里有底，爱奇艺方面也大胆采用付费会员方式来消化引入成本。

    在版权意识不断提高，互联网追剧成为年轻一代主流收视模式的当下，实行付费会员同步更新的营销策略，可谓天时地利人和。《太阳的后裔》播出后，爱奇艺付费会员激增，目前会员总数已超过1500万。因为同时承担该剧宣传推广工作，爱奇艺还适时拓展了衍生品市场，相关商城同步推出剧中同款产品，包括服饰和化妆品等，销售量与收视率形成良性循环。

    《太阳的后裔》打响了韩剧定制第一炮，成为互联网视听时代的一个经典案例。但被互联网改变的电视剧生产链，或许更值得我们关注和思考。林蔚